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20世纪福克斯公司的一位制片人曾这样形容中国的影视市场：“它不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。”当然，他指的不光是票房收入和广告收入，相当一部分他指向了影视后产品的可观收入前景。 的确，中国目前拥有全世界五分之一的电影市场，具有巨大的吸引力和发展的潜力。然而中国目前的电影市场尚且还处在“小荷才露尖尖角”的阶段，电影的营销观念更是匮乏。因此，中国电影产业营销管理急需关注。22813
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现阶段我国电影产业市场营销存在以下的几种声音。有的专家认为“电影营销应该以消费者为核心，它取代了传统的营销模式中以产品为中心。”以消费者需要什么而不是“消费者在哪儿”来定位产品和卖点，这就需要各式各样的营销理念与营销模式来达到目的。论文网
有的专家也指出在新媒体时代微博对电影的营销起到了很大的变化。他们认为微博营销有几个优点。第一，平民化的话语风格；第二，强有力的传播速度；第三，在互动中形成的自我认同机制对用户的激励作用。在新兴媒体时代的作用下电影营销变得更加的便捷，微博营销将逐渐成长为一种极为重要的营销方式。这种优势在近几年的小成本制作电影中已崭露头角，例如《将爱情进行到底》、《失恋33天》两部小成本制作在结合了微博营销和网路宣传后均获得了不俗的票房成绩和口碑。
电影市场营销的定义
一部完整的电影通常可以被分为两部分：其一是影片的制作，另外就是影片的发行了。提到影片的制作，就一定要考虑市场定位，我们要以消费者为电影的核心，要搞清楚消费者需要的是怎样的电影而不是拍出了电影来寻找消费者。
我们可以将电影市场营销定义为：电影市场营销是通过电影价值的创造、增值和传递以使效益最大化的过程。电影营销工作的核心是体验价值的创新。 而电影的宣传者会通过媒体、广告等各种形式提高电影的知名度并引起人们的兴趣，最终期望得到的是票房或者其他的经济收入。影片市场营销的三种主要宣传方式是：免费宣传、有偿广告和商业搭配/促销活动。
我国电影营销的发展趋势
现如今中国国产电影还是不如好莱坞电影热销的一大重要原因就是我国电影的营销手段远不如欧美大片。我国的电影营销模式是随着经济体制的改变而改变的，在计划经济时代，主要由政府进行营销，因此所有的人按照政府的意愿观影，观影人次也逐渐走高。到了上世纪八十年代，改革开放之风袭来，电影营销离开了政府这个强大的载体之后举步文艰，面对外来影片的冲击，没有新鲜创意的国产电影自然处在下风，无论是票房还是口碑都远不及同时期的欧美大片。到了二十一世纪，随着民营资本的注入，更多的目光被投入到如何进行市场营销方面来，同时，由于经济学领域的知识拓展，国人对营销也越来越重视，这个时候的几部国产大片如《英雄》、《十面埋伏》等还是能撑起国产电影的半边天的。
虽然前几年的国产电影给观众带来过惊喜，但是我们要走的路仍然很长，与好莱坞的欧美大片相比，我们的营销手法还是比较单一和幼稚的，我国电影企业还是随意性较强而缺乏相关的知识和科学性，在这一点上我们仍旧需要学习和继续努力。