Bondebjerg（2016）在新媒体经济上提出了“新媒体民主”的观点。阐述新媒体出现后传统媒体面临的挑战，提出新媒体产业是与新时代消费者消费理念契合的经济形式的观点。网络媒体兴起，它的特点和优势越来越明显，如传播内容的多面性、传播方式的选择、选择的自由等，对传统媒体形成了严峻的挑战。因此，为了在激烈的市场竞争中生存和发展，传统媒体必须改变原有的管理模式和传播方式，而新媒体民主就是对传统媒体的挑战与现代消费者的适应，是思想观念的转变、管理机制的建立和传播方式的创新，这些都是是传统媒体迎接挑战、赢得竞争的重要保证。