微博作为一种新媒体传播平台出现的时间并不长,因此针对旅游目的地微博营销的研究并不久远。国外对微博的研究最早从2007年开始,研究对象以Twitter和Facebook为主。国外文献比较注重于对微博本身的特点研究,如分析微博首页的特色标签、关键词搜索等功能,以及微博的传播特点。国外文献注重于应用研究如微博本身的搜索、讨论与共享信息的功能,但对于微博在营销领域的研究较少。我国学者对微博的研究最早出现在2009年,但前两年的研究成果较少,直到2011年研究成果数量才明显增长。国内的研究内容主要集中在微博的基础概念、发展历程、理论与方法﹑营销的前景与效用等方面。少数学者的研究方向为微博与传统媒体的比较,与其他网络媒体的区别等。国内已有的微博营销研究文献多数停留在介绍﹑说明层次方面,对旅游产业链分析不够深刻,未完全建立旅游目的地微博营销的完整运行机制。94338

    国内外对于微博的研究存在较大差距。在文献数量与质量方面,国内研究相较于国外仍处于初级阶段,起步晚,发展慢。在研究方法方面,国内研究局限于宏观的定性描述,定量研究方法涉及较少,而国外研究处于定性研究与定量研究并存的状态。在研究成果方面,国内的研究成果不论在数量还是质量方面都不如国外,研究的理论深度也有待提高。

参考文献

[1]李炳义。新媒体在旅游目的地中的应用研究——以微博为例[J]。开发研究,2014(6):124-127

[2]王西涛﹑邵娟﹑杜彩云。旅游目的地微博营销研究[J]。重庆科技学院学报(社会科学版),2015(4):83-85

[3]车文玉﹑刘培刚。微博营销在旅游目的地的应用探析[J]。皖西学院学报,2013(3):83-85

[4]任睿智。旅游微博营销综述[J]。商业经济,2014(2):64-66

[5]吴金龄。网络营销背景下关于“旅游微博热”现象的思考[J]。河北旅游职业学院学报,2011(3):41-45

[6]李炳义。基于微博的江苏旅游形象传播[J]。江苏商论,2011(7):113-115

[7]北京东城区旅游局课题组。微博旅游营销模式:北京市东城区旅游局官方微博的案例研究[J]。北京第二外国语学院学报,2011(9):1-5

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