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由于农机购置价格昂贵、政府补贴降低而实际购买后农机只在收割季节发挥作用，农机闲置率高、闲置期间保养文修成本高等原因，越来越多的农民开始选择农机租赁服务，而非自购[2]。目前国内水稻和小麦种植面积较大，它们每亩的收割价格为40-60元，所以总市场价值很大。中国联合收割机现有数量已经超过150万台，农机的购买成本虽高，但绝大多数购买者都是个体农机主[3]。农业是一个受气候和天气影响较为严重的行业，异常天气如下雨天气会使收割作业难度提升，收割时间延长，从而增加了农民和农机主合作的困难性，双方形成长期合作可能性低。因此，供需双方存在信息严重的不对称，农民需要农机，但没有合适的渠道与农机主沟通，而农机主急需作业获得经济报酬，但无法获知哪里有作业需求，尤其是在三夏三秋等农忙期间，供需双方的信息不畅通直接导致了较大的农机供需缺口。35913
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目前，农机主和待收割农民双方交易撮合主要靠两种原始的方式：①类似中介的领车人获得农民需求后，在相关网站、贴吧等虚拟社区或是加油站、农机文修厂等实地寻找农机主；②农机主们直接驾驶农机围绕农田地区行驶，如遇到合适的农田，与农民商量达成口头协议后直接作业，如遇不到则返回。论文网
综上，一个农机服务O2O平台，不仅可以使得农民需求得到及时的响应，而且可以减少中介领车人的介入所产生的不必要的时间和金钱上的浪费，切实提高农民、农机主等传统农业从事者的经济利益。
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