3国内外研究现状评述

近年来随着网络经济的发展，传统营销理论已经无法完全满足日益激烈的市场竞争。中小企业需要利用网络营销方式开拓市场。而微信作为一种新兴网络的营销方式，也被越来越多的企业所利用。

现在的微信发展方式，它已经逐步发展成为人们的生活方式之一。在微信公众平台中， 通过一对一的关注和推送， 企业不仅可以向读者推送相关产品及活动信息，还可以分类建立自己的直接客户、 潜在客户等数据库，使微信成为有效的客户关系管理系统。

微信不仅仅是用于个人联络的交流工具，也是成为中小企业进行发展的一个平台。

微信营销作为一种新的网络营销渠道，也会有着与其他网络营销不可比拟的优势。微信是通过加联系人方式加好友家人，这样的传播会建立熟人网络，品牌的推广和传播更相似与口碑营销，朋友介绍的，客户接受度会更大，黏度和忠诚度也会更高。富媒体内容丰富便于分享，互动性也更强。所以中小企业好的运用微信营销是十分必要的。