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国外研究学者对于广告创意塑造品牌形象的研究主要是从广告创意对塑造品牌形象的重要性来说的，美国著名的广告大师大卫•奥格威指出“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的电子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这是最早期奥格威对广告创意在品牌塑造的重要性的指明。20世纪60年代大为奥格威提出了一个更为新颖的观点，他认为品牌形象理论是广告创意策略理论的一个重要流派。企业力求在市场上保有市场份额和美誉度，广告创意是塑造品牌形象的一个关键点，企业要做到长期的持续的对创意广告进行投入，前期的大部分投入都是为了企业品牌形象的初建立的关键，从长远来看，企业不能短暂的追求产品的数量，更应该加重对创意广告塑造品牌形象的投入。45116
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国外学者Eagly和Chaiken的说法是单一品牌的抽象意义可以理解为象征性利益、现实性利益和功能性利益。
里克•莱兹伯斯在《品牌管理》中所言，“转化型广告以品牌能够带来的非物质的感受为主题，强调品牌的社会意义，而很少提及商品的内在属性以及这些属性带来的好处。转化型广告的目的是为品牌塑造一个形象...品牌通过这种广告宣传却能影响消费者对其内在属性的评介。”莱兹伯斯强调广告创意通过一个类似潜移默化的过程把品牌形象悄悄植入消费者的思想，久而久之就根深蒂固，得出结论这是最成功的品牌形象营销了。消费者通过消费商品解读意义进而获得归属感和满足感。
（2）国内有关研究的综述
国内学者范秀成、陈洁（2001）认为，品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法，是由存在消费者头脑中的品牌联想反映出来的，其实这个也是在说明广告创意的重要性。品牌形象要想在消费者的品牌联想中反映出来，那首先要有品牌联想，广告视觉就是最好的品牌联想的依据。这里提到了一个名词—品牌识别论文网，它代表了企业希望品牌达到的状态。
琼台师范高等专科学校的陈佳屹（2009年）在广告创意与品牌形象之间关系的见解挺独到的，她认为准确定位广告创意是品牌散发强势传播力度的关键，以宝马的诉求广告为例很好的给我们说明广告创意在品牌塑造过程中的有效性。其次文中还提到了广告创意是神话顾客对企业品牌形象和知名度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道。以有力的数据为我们阐述了广告创意作为一种“文化附加价值”的活资本，如何在品牌形象塑造中发挥它的能动性。
2010年1月，在武汉大学新闻与传播学院的学者成毅涛和郭小何的论文研究中，探究了广告塑造品牌形象的原理机制，他们认为广告作为营销的重要组成部分，最重要的作用是为品牌赋予不同意义。他们通过对广告塑造品牌形象的原理机制以及塑造品牌形象对于营销的重要意义进行探讨，指出创意广告不仅仅能推动营销的发展，更能是品牌形象活现在消费者的心中。
2013年，兰州城市学院人事处李超的《浅析广告创意对于品牌形象的影响》里面详细分析了广告创意和品牌形象的形成，提出了广告创意是提高品牌形象的关键引起消费者的感性诉求。这是更深一层探究出了广告创意是从心灵层面上对消费者偏好进行影响，对广告创意积极的情感偏好会产生很高的品牌偏好，这是比其他宣传方式都更有效的。
湖北工业大学屠娅梦在她2014年5月的《浅探品牌传播中的广告创意策略》文中谈久了了扩大知悉度的广告创意策略，深化认知度的广告创意策略，提高品牌美誉度的广告创意策略，稳固品牌忠诚度的广告创意策略，从消费者的心里和行为变化两个过程进一步阐述了广告创意策略实施的必要性。