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Mit der kontinuierlichen Entwicklung der Zeit und der Verbesserung des Lebensstandards der Menschen wird Werbung in dieser Konsum-dominierten Zeit in jedem Winkel unseres Lebens gefunden. Von der ersten TV Werbung bis zu den jetztigen verschiedenen Arten von Anzeigen, ist Werbung zu einem festen Bestandteil des Marketings geworden. Und Werbung spielt eine zentrale Rolle.
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Werbetexte kennzeichnen sich durch kurze Texte, reich an Inhalten und in verschiedenen Formen. Das Ziel der Werbetexte ist, die Verbraucher für Produkte zu gewinnen. Deshalb versuchen Werbetexte, im Gegensatz zu den einfachen Produktbeschreibungen, großes Aufheben zu machen, um das Auge zu ergreifen. Sie wirken mit dem kürzesten Text über die Maximierung des Inhalts. Daher ist die Verwendung von verschiedenen Arten semantischer Phänomene zu erwarten.
Deutschland als eines der wichtigsten Industrieländer, ist auch im Bereich der Werbewirtschaft unter den entwickeltsten der Welt. Über die verschiedenen Werbetexten gibt es viele semantische Theorien. Diese Arbeit dreht sich um die semantische Erscheinungen der Metapher, der Übertreibung und der Anglizismen.
Schlüsselwörter: Werbungen, Werbetexte, Semantische Erscheinungen
摘要 随着时代不断的发展与全世界人民生活水平的不断提高，在这个消费者占主导的商品过剩的时代，广告铺天盖地的占领了我们生活的角角落落。从第一只电视广告到现在形形色色的各种广告类型，广告已成为市场营销环节中不可或缺的一环。而如何让一只广告在整个广告大军中鹤立鸡群，广告文案便在其中起了举足轻重的作用。
广告文案具有短小精悍、内涵丰富、形式多样等特点，广告文案是为产品而写下的打动消费者的文字。因此不同于直白的产品说明与产品介绍，广告文案在文字上大做文章，旨在抓住眼球，用最短的文字讲述最大化的内容。因此，各类语义现象的运用也随处可见。8085
作为工业大国的德国，广告业发展也占世界前茅。在形形色色的德语广告文案中，存在着大量的语言学现象。本论文就不同德语广告文案中的语义现象，如比喻、夸张和英语化作分析。
关键词：广告， 广告文案， 语义现象
Inhaltsverzeichnis
Dankeswort i
Inhaltsangabe ii
摘要 iii
1 Einleitung 2
2 Allgemeines über Werbungen und Werbetexte 3
2.1 Definition von Werbung 3
2.2 Definition Werbetexte 4
3 Semantische Erscheinung 4
3.1 Definition Semantik 4
3.2 Metaphern in Werbetexten 5
3.3 Übertreibung in Werbetexten 12
3.4 Anglizismen als Synonymie in der Werbetexte 15
4 Schlusswort 21
Literaturverzeichnis 22
1 Einleitung
Irgendwo kann man immer Werbung sehen. In Zeitschriften, im Fernsehen, im Internet, an Plakatwänden, im Radio oder im Briefkasten. Werbung kommt in Form von Plakaten, kurzen Filmen, Pop-Ups, E-Mails und Broschürenvor. Sogar in persönlichen Gesprächen wird unbewusst oder bewusst geworben. Manche empfinden diese Reklame als nützliche Information, andere hingegen als lästig oder sogar als Manipulation. Der Erfolg guter Werbung ist jedoch unbestritten. Schon hat man die Meinung: „Wer nicht wirbt, der stirbt.“ Denn wer keine Werbung macht, ist beim Kunden auch nicht bekannt.
Wie alle sprachlichen Äußerungen haben die Werbetexte Bedeutungen. Auch können semantische Erscheinungen in den Werbetexten gefunden werden.
Die vorliegende Arbeit enthält Drei Teile. Der erste Teil ist die Einleitung. Im zweiten Teil geht es um werbungen und werbetexten. Das dritte Kapitel ist der Hauptteil. Im ersten Kapital möchte ich die Gründe für die Auswahl des Themas nennen. Im zweite Teil möchte ich etwas Allgemeines über die jetztige Werbung und werbetexte vorstellen. Im Hauptteil möchte ich die drei semantischen Erscheinungen in den Werbetexten analysieren.