摘 要：在商业化的今天，陶艺作为一门传统的艺术，开始以培训机构的形式流传，商业气息太浓，传统的文化并没有得到很好的发展，人们只是单纯的去了解这种工艺，简单的停留于其成型方法上，并没有真正的去领会它实在的文化内涵。本论文针对这一问题选择用十二生肖这个传统的元素，融入到品牌形象设计里，用现代化的手法表现出来，在传统中吸取元素，带给人们精神上的熏陶。91301

毕业论文关键词：陶吧，品牌，设计 

Abstract： In today's commercial, ceramic art as a traditional art, began circulating in the form of training institutions, commercial breath is too strong, the traditional culture has not been very good development, people simply to understand this process, a simple way to stay on its forming, no real to grasp the cultural connotation of it。 Formal choice for this problem this paper use the traditional Chinese zodiac element, into the brand image, using modern techniques, absorbs the elements in the traditional, give people spiritual edification。 

Keywords：Bar, brand, design

目 录

1  背景介绍及条件分析 4

2  设计目的意义 4

3  方案概述 4

3。1  标志设计 4

3。2  标准字体 6

3。3  辅助图形 6

3。4  图形设计 7

3。5  书本卡片设计 8

3。6  陶艺纪念品设计 8

3。7  包装设计 9

3。8  宣传册设计 10

4  创新与不足 11

结论 12

整套作品完成 13

参考文献 21

致谢 22

1  背景介绍及条件分析

我选择的课题是“物语”陶吧形象设计，陶艺作为传统文化，流传度较低，大部分都是以培训机构的形式存在，门槛较低，针对人群是主要是儿童，市面上大多是以托儿班的形式存在。在陶艺的传播与策划上，大部分都是专业的院校之间的交流。所以我把受众定义为有一定审美基础并对生活有追求，喜欢文艺生活的白领阶层或者对陶艺感兴趣有探索创新的学生，将其美感更大化推广给群众。

2  设计目的意义论文网

本次设计的目的是建立物语陶吧的知名度，树立物语陶吧独特个性的品牌形象，创造一个属于自己的陶吧品牌。将品质注入品牌，以文艺清新的形象感染消费者，凸显物语陶吧本身的特色，用最直接的视觉语言将物语陶吧呈现出来。在物语陶吧，可以充分感受到繁忙工作后的放松与精神上的享受。

3  方案概述

本次毕业设计的选题是物语陶吧品牌形象设计，品牌名称来源于动物的语言，选择用十二生肖这个传统的元素，融入到品牌形象设计里，用现代化的手法表现，在传统中吸取元素，带给人们精神上的熏陶，也是对传统文化的传承，使其成为一个有灵魂的品牌形象，使传统文化并不像看上去那样遥不可及，使其走进我们的生活，提倡一种新的生活方式。目标人群是年轻人，所以物语陶吧的品牌形象定位在休闲，放松和创新。主要通过以下几个途径来塑造形象：设计令人过目难忘的logo；将十二生肖作为的传播载体，意在让人们在情感与视觉上都达到高潮；对书本卡片，陶艺纪念品，布包等等衍生品进行设计，加强识别的一致性，突出物语陶吧的个性；精心设计陶吧包装，努力使包装风格统一中带有形态的多样化。加强对物语陶吧的宣传力度，设计宣传折页。