1  背景介绍

苹果蕴含着平平安安的美好寓意，人们经常赠送苹果来表达彼此之间的情谊，特别是平安夜人们相互赠送苹果寄托美好。近年来国内水果包装设计的不断发展，苹果包装设计也在品牌形象、包装形态等方面发展迅速。烟台苹果不仅作为烟台水果的代表，传承了烟台悠久的历史文化，也蕴含了烟台久远的种植文化。93649

烟台作为苹果传统种植产地,生产历史久远，文化底蕴深厚。但如今山东烟台苹果的优势地位，却随着全国苹果产地的扩大、价格下降、品牌优势不断下跌，导致形势日益严峻。由此，打造烟台苹果整体品牌形象势在必行。

解决烟台苹果未来发展的主要措施：首先要挑选育优质的新品种，保证产品质量，加强自身产品竞争力 ；其次，紧随科技发展，优化生产环节，提高生产效率；同时，还要向绿色可持续方向发展。还要改变的是，要跟进互联网时代的步伐，线上线下的销售方式，拓宽销售渠道。而品牌形象是网络销售的重要决定因素，所以打造烟台苹果自身特色的品牌形象包装也尤为重要。

    烟台苹果品牌形象设计是产品的精神象征,是价值理念的具体化，是品质优异的核心体现。只有打造好自己的品牌形象才能够提高的自己的竞争能力，才能真正的立足市场。

目  录

1  背景介绍 3

2  现状分析 4

3 “一山一果”水果品牌包装设计的目的和意义 5

4 “一山一果”水果品牌包装设计方案概述 5

4。1整体分析 5

4。2设计思路 5

4。3设计内容 5

4。3。1“一山一果”水果品牌包装之标志设计 6

4。3。2“一山一果”水果品牌包装之标准字体 7

4。3。3“一山一果”水果品牌包装之标志的标准色及辅助色 8

4。3。4“一山一果”水果品牌包装之标志的辅助图形 9

5 “一山一果”水果品牌包装基础应用部分 10

5。1办公用品类 10

5。1。1 名片设计 10

5。1。2 钥匙链设计 10

5。1。3 T恤设计 11

5。1。4 手提袋设计 11

5。2多媒体类（电脑网页、手机APP） 11

6  创新与不足 12

结 论 14

整体作品完成稿 15

参考文献 17

致谢 18

2  现状分析 论文网

    苹果是水果中的美容佳品。苹果中营养成份具有有利于人体的微量元素，已于人们吸收，经常食用苹果可以使皮肤润滑柔嫩，是日常饮食不可缺少的一部分，深受大众喜爱，很值得对其研究营造品牌形象。

    虽然以苹果为主要营销对象的品牌比较少，但是市场上也不乏以水果为主题的品牌形象设计。其中“良辰见觅”蜜饯品牌包装，它标志中的“良辰见觅”这四个字完美的表述了产品内涵。它将简约字体设计与时尚的色彩背景相结合，使包装显得简约又不失色彩元素，品牌系列感强。此外Pentawards的设计大赛中的水果包装设计将部分水果裸露出来给人强烈直视感受又不乏设计氛围。它的包装图案的设计使用水果本身的图片与标志相结合使得整体设计氛围清新、时尚，具有十足的品牌个性，不仅符合水果品牌形象的定义还加强了品牌形式感。这两例品牌包装设计为我以后“一山一果”的品牌形象的设计和定位有很大的启发和帮助（如图1、2所示）。