3 “一山一果”水果品牌包装设计的目的和意义

   本次设计以展现烟台苹果品牌形象为目的进行包装设计，从标志、图案、色彩、造型等元素开始创作。通过查阅资料和询问老师来确定设计目的和最终方向，采取手工绘制包装图案然后使用电脑进行完善，来表现自己的设计思想与理念。最后完成一系列品牌形象包装设计，使其更具文化价值。

如今市场上经常看到很多制作精美、制作成本颇高的水果包装，但包装简单且没有特点，让消费者难以区分。包装是品牌区分竞争对手的有效手段，代表着一个品牌的独特识别性。所以，要营造自己的水果品牌应该注重于包装和标志的展示，激发消费者的“视觉记忆”，打造自己的水果品牌形象。

此次烟台水果品牌包装形象设计旨在宣扬山东烟台悠久的种植历史，突出自己的品牌形象，宣传种植文化。   

4。 “一山一果”水果品牌包装设计方案概述

5。 4。1 整体分析文献综述

   “一山一果”系列设计是以宣传烟台苹果品牌文化为目的，通过对“山果”这一形象的精心设计来表达出它特有的品牌文化。主要包装图案以中国传统的劳作场景为元素绘制而出，旨在宣扬山东半岛传统种植文化。因烟台苹果种植地多为山丘地形，故将本次品牌设计命名为“一山一果”。

4。2 设计思路

标志主要以“一山一果”四个字的字体设计与图形相结合，字体设计吸取了果树独特的不规则状形态 ，使得标志具有现代元素且不失大自然的灵动。字体颜色使用绿叶和大山的颜色并加以处理，主色调为墨绿，显得生动且简洁。辅助图形的灵感主要来自于山的造型，具有较强的识别性，富有“山果”文化特色。在设计中还应注重辅助图形同标志的关系共同营造出山地种植文化的特点。