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    摘要本文从棒棒糖品牌的构想及包装固化品牌形象的定义出发,针对包装设计的外观、编排、材料、结构等方面,以及项目的制作过程与方法进行了分析与研究,结合能够表达品牌精锐的相关元素,进行了分析和制作。主要集中在:对项目任务进行分析,针对项目进行设计定位;对结构定位做了简要的介绍;对作品的制作作了详细的说明;对平面图进行排版及成品制作;就作品进行简单的分析与总结。29449
    毕业论文关键词:棒棒糖;品牌;包装设计
    Abstract
    From the definition of lollipop brand concept and brand packaging cured departure , respect appearance, layout, materials and structure for packaging design , and production processes and methods of project analysis and research, combined to express the brand Elite related elements , analyzed and produced . Focused on: the analysis of project tasks for project design orientation ; structure located a brief introduction ; for a detailed description of the works produced ; on the floor plan layout and production of finished products ; it works with a simple analysis to sum up.
    Keywords : lollipop ; brand ; packaging design
     目 录
    摘    要    II
    第一章  绪 论    1
    一、 棒棒糖产品的背景和现状    1
    二、 棒棒糖品牌定位的目的和意义    1
    三、 研究内容    2
    四、 研究方法    2
    第二章  设计思路及定位    2
    一、 品牌名称:“光棍”棒棒糖    2
    二、 品牌标志——图形图案等设计要素运用    3
    三、 品牌档案:设计中的综合要素    4
    第三章 包装设计制作分析    4
    一、 设计思路    4
    二、 结构设计    4
    三、 排版设计    4
    四、 制作分析    5
    五、 软件运用    5
    结束语    6
    参考文献    7
    第一章  绪 论
    一、棒棒糖产品的背景和现状
        棒棒糖原本是儿童最喜欢的一种糖果,现在越来越受到年轻一族的青睐。国内外的糖果厂家都有生产,除了普通的硬糖制成的棒棒糖,现在有多种款式,比如棉花糖棒棒糖可以做成更复杂的卡通造型,有的棒棒糖的小棍还带有哨子的功能、发光的功能。伴随着保健型、低糖型、趣型和生态型等各种类型的糖果逐步走向高端糖果市场,棒棒糖品牌和品种日趋增多。
        随着中国市场的成长和完善,要着力打造属于中国年轻人及青少年喜爱的糖果品牌,不再只是片面地追求欧美,日韩等进口糖果的概念,让年青一族回忆童年,重拾童趣,在这理念的驱动下,我构想了“光棍”牌棒棒糖,采用单一品牌架构的复合多系列产品,通过包装设计,使棒棒糖更加活泼可爱,让人爱不释手。品牌系列有:可爱甜心系列棒棒糖(糖果头有梅心)、浓情蜜意系列棒棒糖(玫瑰花形状糖果头)、糖糖久久系列棒棒糖(爱心形状糖果头)、仰望星空系列棒棒糖(星空糖果头),不仅口好,而且让人们联想翩翩。
    二、棒棒糖品牌定位的目的和意义
    糖果行业包括棒棒糖作为我国传统的零食产业之一,保持着快速的增长,潜力市场份额不断扩张。近五年,我国糖果市场一直保持8%-12%的年增长率,根据国家统计局公布数据,2014年1~10月,全国糖果产量283.09万吨,同比增长12.19%。2014年,我国的糖果产业规模已经达到620亿元,其中,棒棒糖也占有一定份额。1996年来自意大利的“阿尔卑斯牛奶糖”在中国上市了,它以独特的口、新颖的包装吸引了无数人的目光。其中,阿尔卑斯棒棒糖——代表唯美的爱情 ,它在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是“甜蜜”的代名词,是“浪漫时刻”的见证。
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