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5.1汉民族文化元素在酒包装设计中的应用 24
5.2汉文化元素在酒包装设计中应用的趋势展望 25
5.2.1汉文化元素扬弃与变化运用 25
5.2.2民族性与时尚性共存 25
5.2.3力求经典设计 26
5.2.4简约性 26
5.2.5系列化包装设计 26
结束语 28
后记 29
参考文献 30
附录 32
附录一：毕业设计展板 32
附录二：包装盒平面展开图 36
第一章前言
1.1课题设计的背景与意义
汉文化是中国传统文化的重要的一部分,有人称两汉文化看徐州,徐州是古代九州之一,但是影响最大的是汉代的"秦末战争和楚汉相争,出现了对汉文化起到重大影响的两大人物:西楚霸王项藉和汉高祖刘邦,他们创造的那段历史也决定了徐州汉文化的形成,徐州也因此变为楚汉文化的发源地。提倡民族化、地域文化设计的大背景要求包装设计走向民族特色的理念慢慢受到设计界的高度重视,
汉族人民丰富的酒文化以及人们喜酒好酒以及拿酒来表达感情的习俗不同寻常。自古以来,我国以汉族为主体、包括各少数民族在内的中国酒文化非常发达。由于中国丰富的酒文化，很多酒业老板都表示，酒生意越做越好，酒业正在飞速进步。既然酒业发展迅速，那么相应地，酒的包装业也需要不断进步，包装是酒的脸面，好的包装可以提升酒的附加值，而不好的包装则会降低酒的销售量。当初非常简单的纸盒子变成了当今时尚美丽的销售手段。然而,虽然现在的包装比当时进步了太多，但是说到民族文化，却几乎没有什么好的代表性包装，在果酒包装中民族文化元素没能体现,汉族独有的民族文化没有通过包装体现出来。因此咱们国产的酒品牌总是没有自己的特色，更不用说在国际市场是的竞争力了。一个企业的综合实力正是体现在企业品牌的的识别性与竞争力上。因此,从长远角度看,国产酒业必须注重本地文化早包装中的体现,将汉民族文化元素融入到包装设计当中,将无形的文化气息融入到具体实物里去，酒与人有特定的交流方式，在这无声的交流中，民族文化也在无形中得到了传播。一旦民族文化得到了有效的传播，大家能够感受到千年积淀的底蕴和悠久的历史厚重感，那么整个酒品牌自然而然就会获得市场竞争力。
综上所述,我创造了“虹”果酒系列包装的商业设计项目,通过实地访问和研究,挖掘独一无二的徐州汉文化，从汉画像石，汉墓，汉兵马俑中找到共同点，把这些共同点进行抽象化，在将这些抽象化之后的元素运用到包装上以达到视觉美感。有了民族特色之后，也就是国产酒品牌踏入国际市场的第一步。