5。1 设计创新 10

5。2 设计不足 11

结语 11

石山下·花海作品完成稿 12

整套作品完成稿 15

参考文献 18

致谢 19

1 背景介绍

石山下是坐落于南京市溧水区的一所千年古村落，石山下风景区的发展秉承着“原生 态、历史感、尘嚣外”的主题。石山下古村落的历史十分悠远，村里有一座刘氏宗祠已经 三百多年了，南京最古老的桂花树也在这个村落里。在这典雅的村落里，有一种世外桃源 的感觉。

随着生活水平的不断提高，人们除了对物质需求外，对精神的需求也日益增加，尤 其是在繁忙的工作生活中，人们渴望身心能够得到彻底的放松、休息。人们对美的追求也 越来越高，假期人们往往不再扎堆大都市，更多的是转向幽静典雅的古镇，体验乡村风情。 石山下“花海”便应运而生。

“石山下“花海”品牌产品包装设计”这个题目具有很强的现实意义。创立石山下“花 海”品牌，将花海通过互联网的渠道推广，让更多的人知道我们这一景点，真正的感受自 然带给我们的美好，其独特的地域性和天然性更能吸引大众眼球，与此同时让更多的追求 假期放松的城里人享受大自然带来的舒适和美感。在时代发展飞速的今天，很好的把视觉 设计与“花海”自然和谐相品牌相结合，这个选题有很大的研究空间与发展意义。

通过分工实践本人负责的是石山下“花海”品牌产品包装设计，主要是对花海景区里 的花种和花茶进行包装设计。在包装的设计上我考虑四季的不同，根据这一特点展开包装 设计。在包装的设计上我通过实物和线描相结合的形式，简洁明了大方，而不失大方。

2 现状分析

南京溧水区的石山下村是近年来刚刚开发旅游，当地政府挖掘了石山下古村落的旅游 潜质，正在大力开发旅游，努力打造“80 年代”特色旅游村落。

早期的产品包装是在人类原始的商品交换基础上产生的，其目的在于使买卖双方便于 进行商品交换，同时也为了使购买者易于携带和运输商品。进入发达的商品经济时代后， 产品包装在企业竞争中的作用日益凸显，尤其是在产品逐步趋于同质化的当今时代，包装 毋庸置疑地成为了企业市场营销的重要策略，也成为了企业塑造产品形象、提高知名度与 美誉度以及宣传企业文化的最直接也是最有效的手段。石山下·花海是一所新开发的休闲 旅游度假村，它将会承载巨大的载客量，潜在的综合效益明显。然而目前石山下·花海景 区的旅游产品包装还处于起步阶段，产品包装形式单一，缺乏统一品牌文化特色，产品的 辐射带动能力较低，在游客心中还没有石山下·花海这一品牌形象，亟需对景区产品进行 创意包装设计，以促进产品的升级换代和旅游业的可持续发展。

另一方面通过互联网的渠道，把石山下·花海产品的文化牌打出来，首先考虑的是自

然与现代相和谐，运用现代的设计手法与这种自然景观相结合，力求在自然的基础上寻找 新的突破。把生态自然更好的与现代发展和谐相融合，充分体现石山下“天然、发展、现 代”主题。做好具有景区特色的花种和花茶的产品创新，及时的对市场调研并作出应变策 略，石山下·花海有义务承担起链接景区与外界消费者的责任，让景区增收，让消费者享 受大自然带来的惬意时光。纵观市场上的花种包装设计大都包装单一、形式简陋、千篇一 律、忽略花种独有的文化元素和形式。又或是过度的包装与不包装，包装设计不规范，缺 少统一（如图 1 所示）的视觉品牌识别及品牌文化特性。论文网