4。2。6  手提袋 18

4。2。7  饮水杯 18

结  论 19

致  谢 20

参 考 文 献 21

1  引言

随着社会的发展，企业形象设计在人们的生活中应用的越来越广泛，也渐渐的被很多企业所重视。视觉形象设计作为一家公司，一家企业的静态语言，是接触客户的最前线，以最直观，最明了的方式向自己的客户传达着理念。一些世界闻名的企业，无一例外都有自己的企业形象识别系统，如可口可乐公司，苹果公司等，让人们一提到这个品牌，就能立马想到他们的logo 以及企业形象的特点，这些企业之所以能利于不败之地，与有效的传播不无关系，但非常重要的一点，就是他们拥有符合自己的、独树一帜的企业形象，在消费者心中印上烙印。视觉识别系统的效果就是要以一种见缝插针的姿态，无时无刻地在消费者心中重复，以最简单直接的方法，让客户记住自己的商品。

近年来，随着科学的进步，目前各个行业的生产手段日益接近，价格和质量也不分伯仲，所以，商品等的竞争开始越来越多的体现在商品外表上，以至于所有的企业都要精益求精，在诸多的小细节，例如工业设计，包装设计，乃至店面的装修设计，以及售后服务等各个方面做文章，细节追求几乎到了吹毛求疵的程度。上述这些方面都涵盖在企业VI视觉识别系统内，作为VI技术的延伸，像大树的根系一般延伸到企业内部各个角落。

本选题是为南京家宝名文创公司做一整套完整的VI设计。通过对VI的深入了解，加上前期的调研，给该公司做从logo到一整套完善的企业办公应用系统，从而也达到了对VI更实际的了解的目的，对自己的设计能力也有了极大的提升。

2  课题背景及研究价值

2。1  课题背景

自从中国加入“WTO”以来，并且随着经济全球化的发展，有两个巨大的压力冲击着中国的市场经济，一是我国本土的市场经济的激烈竞争，另一方面，国际市场洪水般的冲击，在财力物力等各种资源的优势下，使本土市场面临着前所未有的压力。在这样的环境下，中国的本土企业想要在竞争中寻求一席之地，取得自身的生存和发展，就必须要看准时机，在经营模式和管理方法上做出改善，在管理中引进先进的模式以及用科学的方法，以求在中国市场中站稳脚跟，凭借各种有效的营销传播工具，不断创新，不断开拓，然后不断创造效益。

在现如今的中国，同行之间的竞争非常激烈，每个企业都在自家产品上不断创新以求发展，但是目前，有些行业以及有些产品已经渐渐开始趋于饱和状态，有些有前瞻眼光的企业，早早就对产品或者企业进行转型，把重点将产品力化身为行销力，来提升在竞争中的软硬实力。面对国内与国际品牌林立的现状，一个企业的品牌能否吸引新顾客，维持住老顾客，已经成为决胜的关键。社会的飞速发展，生活形态的日益成熟，已经将消费者挑剔的目光慢慢投向企业与品牌形象的认同上。越来越注重企业外在美，品牌的不可代替的特质和个性的形象，这些都成为时下成功企业的制胜法宝。众所周知的可口可乐公司，苹果公司，肯德基，麦当劳等，这些闻名世界的企业品牌靠着它们行之有效的企业形象战略，加上企业庞大的组合和规模优势和铺天盖地的广告宣传，在消费者心中早就种下了熟悉且深刻的形象，占领了大部分的有利市场。