任何一个企业，要光鲜亮丽的生存下去就必须给消费者留下一个好的印象，VI设计就像是企业的“脸”一样，有生命力的设计给人以感染力，使顾客的心瞬间被俘获。一个统一的VI设计会为一个企业带来和谐的视觉感受，统一的VI设计，能传递出企业理念的一致性，是企业稳定发展必不可少的要素。当VI作品拥有活力以及感染力的时候，其企业文化，以及企业理念也会随之以迅雷不及掩耳之势使消费者受其感染。当消费者踏入店里的那一刻，充斥在他身边的，都是一个统一的形象，无形中不断在他脑海里强化这个品牌形态。同时，企业形象不仅是要有光线的外衣，也要有内在的品质，品牌是一个产品的名称，也是企业文化和理念的体现，一个没有企业文化的企业，就如同是没有灵魂的行尸走肉，虽有一时的行动，往往是不会长久的。而该企业的企业家的自身素质，就是企业文化的根本体现。品牌，不仅仅代表的是优秀的品质，丰富的文化内涵，时尚的设计，合理的价格和完善的服务，还有着引导消费规范市场的责任，品牌强大的生命力还在于品牌倡导企业的文化，价值观和消费观念，并能对员工不断地进行价值理念的教育，以逐渐形成企业自身的文化。通过VI设计，对内可以是员工有认同感和归属感，加强凝聚力，对外则能树立整体形象，简介的表达企业信息，从而便捷有效的将企业信息传达给消费者。要使消费者对品牌认同，就必须不断地强化对品牌的意识，则可以通过企业产品的视觉符号来做到这一点。所以，企业树立一个品牌离不开VI设计的支持。

这就意味着，VI设计是很重要的基础，对于任何企业来说，如果一个企业没有自身的企业视觉识别形象，那无论这个企业规模有多大，成立时间多久，这个企业和产品都不会很好的被大众所知，在消费者心中也很难树立起自己的个性形象，也就意味着很难再竞争中生存。就好像选择餐厅吃饭，餐厅太多，种类多，不同价位的也很多，很多不知名的店就不会被消费者所记起，而从走进一家餐厅的那一刻开始，就会对餐厅环境，服务员的着装以及待人接物的礼仪，餐厅的整体风格都会有所打量，一家整体感较强的餐厅，容易产生好品质的感受，就容易让消费者记住这家店。一个好的VI设计会给大众留下一见如故的亲切感，能为企业的建立与迅速发展起到极大的支持作用。世界上一些著名的企业如可口可乐，麦当劳，苹果等，都是建立了自己独一无二的视觉形象识别系统。当人们看到黄色的大写M时，就会辨别出来是麦当劳，这是麦当劳优秀的VI和强大的宣传带来的效果，让全世界都有麦当劳，让全世界的人们都记住了这个快餐品牌。苹果公司更是近十年来品牌升值最大的企业，那个被上帝咬了一口的苹果，早就占据了电子产品的一般市场，可以说，没有人不认识这个残缺的苹果，而苹果公司的VI做的也是尽善尽美，首先在logo上，就极度的规范，再加上所有苹果产品的完美型，还有商店的统一的风格，都让这个品牌走在世界前端。所以说，在中国现在的市场经济体制下，企业想要有长远发展，一个有效的视觉识别形象必不可少，同时也能成为企业快速发展的助跑器。文献综述

2。2  国内外VI设计的现状 

世界的一体化为VI的设计为国内带来了诸多新鲜的西方元素，带来了新的潮流，这种潮流与本土元素发生激烈对撞，带给设计师更多思维上的火花。诸多模仿于传统或潮流的元素应运而生，却又如同昙花一现，成为不了一代经典。究其原因，在于对经典的根本认识。何为经典设计呢？将几个字母组合出美观，醒目的位置；亦或是将中国汉字变换一下造型，塑造出所谓的变形字体？就让陈幼坚大师的作品为我们来诠释何为经典吧。经典是要可以经历时间的打磨的，或许一时的潮流可以吸引人的目光，一个的奇异造型也可以引起路人的瞩目，但唯有文化精髓的融入可以为作品注入持久而鲜活的生命力。“西学东进”的设计理念，听起来就如同是当年洋务运动的词汇，但本质上的差异显而易见。他明白表面层次的模仿，模仿得再生动，再形象，永远是模仿，永远是别人的影子。一个设计要注入灵魂，就要看到文化形式更深层次的东西，浓缩精华，将中华文明几千年的文化精髓进行理解，加入自己的理解，融入新时代的创作。设计，是一种先吸收加工再创造的过程，这是作为一个学习设计的学生学的第一堂课。将“中国味”提炼后再创造，这才更能展现“民族的才是世界的”，而不是让中华文化元素因为设计师的肤浅理解变得廉价。