企业视觉形象这个战略意义在全球一体化的基础上显得更为重要，而企业想要提升自身形象，就必须有一套符合自身企业特色的、独具个性的识别系统，并且是一套与该企业文化紧密契合的识别设计。 

2。1。1  VI的定义及基本特色

VI是英文Visual Identity System的缩写，是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现，并将它们标准化、专有化，在VI的辅助下，将企业的理念与文化传达给大众，产生广告效应。VI主要分为两大方面，一是基础系统，包括企业的名称、企业logo；字体，包括中英文标准字体、中英文印刷字体；色彩的搭配：标准色、辅助色、辅助图形、辅助底纹等等要素；二是应用系统，它包括至少十大要素，例如产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服、广告设施、公关礼品等等。论文网

VI主要有两部分特色，一方面是战略性VI设计特色，另方面是VI的设计流程。在战略性VI设计特色，有以下几个特色：忠实呈现品牌的战略定位，富有视觉冲击力，使品牌具有美感和大品牌的气质，吻合目标顾客对品牌的审美偏好，具有显著的记忆点和差异性，在应用中，还要有可操作性并且成本低。在VI设计流程中，有这么几个特点，前期调研，需要对目标客户进行审美偏好的调研，以及行业与品类特征，还有该企业的文化与理念。对品牌要有产略定位解读，为该企业设计战略方向，其中，很重要的一个环节就是logo设计，还需要基础系统设计，以及应用设计。

2。1。2  VI的设计原则

首先是实用性以及实施性。VI设计中，需要设计师拥有战略家一样的统筹能力，将标志的设计、标准色的选择、标志的延伸意义等诸多因素进行统筹考虑，在设计实用性基础上，有一个要素是不得不考虑的，即其制作成本问题，也就是实施性。要尽量减少制造成本，为企业减少开支。否则即使一个实用性极为优秀的设计作品，因为其成本过高而无法为企业所应用，那这件作品永远只会是一个乌托邦，是一种实现不了的作品。因此对于一个设计作品来说，实用性与实施性缺一不可。二者缺少任何一者，都将是一件失败的作品。

其次，VI的设计目的也是为了为企业塑造一个统一的形象，形象风格不可分散，这是其所谓的统一性；VI设计的观众是消费者，是活生生的人，所以要做到人性化，让顾客可以在消费之余拥有心理上的愉悦。

创新性与美感的塑造也是不可或缺的一部分。一个VI的设计会使顾客直接联想到其商品以及服务的质量，一个让人心生嫌弃的VI设计，即使其商品内在极为优秀，以为会有诸多的顾客因为其标志logo的不美观而不愿去使用。创新是各种领域的灵魂性属性，所谓“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，不断创新的设计会满足消费者不断的新奇感，会给企业带来附加的意想不到的收获。若设计千篇一律，顾客产生了视觉审美疲劳，该企业的利益也会受损。

对于各个企业的所从事行业的不同，具体各个企业特色的不同，侧重点不同，要求我们的VI设计要量体裁衣，随机应变。世界上永远不会有两个完全相同的企业，因而也不需要像机器人一样，模板一样的设计师。根据情况，结合实际，做出灵活的调整，才能符合市场需求。

2。1。3  VI的重要性及作用

随着全球化的发展，GDP的升高，企业的规模也日益增大，各种国际企业，跨国公司雨后春笋般涌出，产品更加是五花八门，竞争激烈的程度达到了前所未有的新高度。同时，消费者面对各式各样的急剧膨胀的媒体，大量信息的传播，变得无所适从。企业在这个时候，则需要一个统一的识别形象，能让消费者在纷杂的品牌中，一眼就认出自己的品牌并且留下印象，加强对产品的记忆力，这对企业来说非常重要。这这点上，如果企业视觉形象做好了，，可以促进其产品的销售，给消费者树立一个完整的品牌知名度，能够给企业带来较高的经济效益。VI对于企业来说就是必不可少的，它将企业的文化特征和经营内容以及产品特点，都通过具有强烈冲击力的视觉符号的视觉识别系统，将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，来传达给消费者企业的信息，从而可以有效的引起消费者的注意力，让消费者对企业产生兴趣，并且对产品产生购买的欲望，达到强迫记忆的目的，最终引起消费者购买产品。