(二)已有品牌与包装分析文献综述

得力的文具，大多数选择了简洁明了的包装形式，能非常直观的了解文具的基本信息，将文具的名称与Logo放在最明显的地方，使得文具包装看上去大气沉稳，这给予我一定的灵感，我认为自己的设计名称也应放置在显眼的位子。

  马培德文具的包装设计大多选用了偏卡通且色彩艳丽的包装主色调，马培德的文具包装大多数选用了半透明式的包装，让消费者更加真实近距离的观察到他们想要买的文具内部。包装外壳也大多运用了彩色的包装，造型美观且独特。

晨光文具大多选用一个或多个卡通人物作为文具包装的主体，这给予了我在创作上一定的灵感，在色彩丰富的同时，增加一个卡通主体物，使得文具包装更加具有观赏性，深的小朋友的喜爱。

(三)产品定位

童牌文具包装的产品定位是中高档儿童文具，包装的外壳色彩艳丽但不失沉稳，商品的简介及其名称简洁明了，包装的主体是一个用点线结合而成的抽象图形，简单大气。

二、设计灵感来源与过程

(一)“童牌文具”品牌标志设计

品牌的包装的设计，首先是需要一个好的logo。logo是首先需要完成的，也是设计最基本的需要。我做的是文具包装，文具包装让我想到的就是线条，块面。另外市面上的文具，大多数选择了简洁明了的包装形式，能非常直观的了解文具的基本信息，将文具的名称与Logo放在最明显的地方。但缺乏设计性与美感。我决定将logo与点线面的包装设计相呼应，设计成线条感的logo。

我的logo初稿，是一个童字为原型的设计。一开始想以文字作为logo，但考虑了与整体文具的品牌关联性不够明确，与文字也没法很好的结合，所以放弃了这个方向。

在吴老师的建议下，我重新设计的是一只铅笔为原型的设计。考虑了与文具品牌的关联性与线条感的结合。觉得铅笔比较能表达所想的点线面要求，但是有些生硬，缺乏设计感，也太过直接。老师建议我继续修改。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

我决定给logo做减法，想要简洁一些。我继续将铅笔的原型保留，选取了铅笔的上部笔芯和笔杆下部的主线条进行组合。将铅笔芯部分做了小小的修改，不再是一个中规中矩的三角形，使设计更具细节感。Logo的下部我选取了铅笔转折的关键线条，去掉过多的结构线。Logo的上部可以看做点，下部可以看作线，进行联想也能大概看出是一只铅笔的原型，这就是最后的面。选色也是选择了沉稳的深咖色，能够在文具包装上便于识别，也打破黑色的字体，深咖色也能与包装中的橘色以及米黄色呼应搭配。

（二）包装设计过程 

1。 包装设计用色选择

市场上大多数的文具包装使用的都是色彩艳丽的或者单调的包装形式，这些包装的颜色选择过于的繁多，消费者也产生了审美疲劳。我这次设计的童牌文具的主色调是偏小清新风格色调，由米黄色搭配淡粉色以及蓝色搭配米黄色，不仅贴合了男女生的审美需求，还增加了橙色搭配淡粉色的包装，使得整套产品包装充满了青春的活力，增加视觉冲击力。

    选定色系后，我将颜色进行了组合搭配。使用米黄色作为大色块主要搭配三种颜色，中和色调。