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    天目湖啤酒消费者调查问卷1. 您的年龄: [单选题] [必答题]

       ○ 18-25

       ○ 26-35

       ○ 36-45

       ○ 45以上

    2. 您的职业是 [单选题] [必答题]

       ○ A.学生

       ○ B.工薪族

       ○ C.个体

       ○ D.自由职业

       ○ E.其他

    3. 请问您常饮用的啤酒品牌是?(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]69281

       □ 百威啤酒

       □ 大富豪啤酒

       □ 喜力啤酒

       □ 天目湖啤酒

       □ 青岛啤酒

       □ 雪花啤酒

       □ 其他啤酒

    4. 请问您喝啤酒的最主要原因是? [单选题] [必答题]论文网

       ○ A.朋友聚会

       ○ B.缓解压力

       ○ C.解渴消暑

       ○ D.佐餐

       ○ E.其他原因

    5. 您在购买时主要受下列哪些因素的影响?(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]

       □ 品牌

       □ 广告

       □ 购买便利

       □ 价格

       □ 包装

       □ 口感

       □ 他人推荐

       □ 促销活动

    6. 请问您喜欢哪种类型的促销活动? [单选题] [必答题]

       ○ 打折优惠

       ○ 买酒送酒

       ○ 开盖有奖

       ○ 赞助活动

       ○ 新品试喝

       ○ 餐馆促销

    7. 您了解天目湖啤酒这个品牌吗? [单选题] [必答题]

       ○ 蛮了解的

       ○ 不了解

       ○ 知道,但不了解

       ○ 完全不了解

    8. 天目湖啤酒给您的主要印象是? [单选题] [必答题]

       ○ 始终如一的卓越品质

       ○ 绿色健康的理念

       ○ 当地比较知名的啤酒品牌

       ○ 物美价廉

       ○ 不了解

    9. 您喜欢喝天目湖啤酒吗? [单选题] [必答题]

       ○ 喜欢

       ○ 不喜欢

    10. 您不选择天目湖的原因是 [单选题] [必答题]

       ○ 品牌知名度

       ○ 口感

       ○ 价格

       ○ 促销

       ○ 广告印象

       ○ 其他

    11. 您选择天目湖的什么?(可多选 最多3项) [多选题] [必答题]

       □ 口感

       □ 广告

       □ 包装

       □ 牌子老

       □ 没有什么特殊偏好

    12. 请问您是通过什么渠道了解天目湖啤酒的? [多选题] [必答题]

         □ 朋友介绍

       □ 电视广告

       □ 户外广告

       □ 杂志或报纸

       □ 网络

       □ 促销活动

    附录二、深度访谈提纲及笔录摘要

    深度访谈提纲

    你好,我是江苏师范大学的学生。现在正在做一个关于天目湖啤酒的调研。能不能耽误您几分钟的时间接受下我们的访谈。

    1.您了解天目湖啤酒吗?在您心中它是怎样的一个啤酒品牌。

    2.您一般选购啤酒会选择天目湖吗?为什么?

    3.您选购啤酒的条件和要求是什么?

    您最常选购的啤酒品牌是什么,觉得这个牌子什么比较突出。

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