摘要随着旅游业的发展，旅游目的地之间的竞争日益激烈。如今的竞争早已扩张到了旅游目的地品牌的竞争。所以，打造旅游目的地品牌、提升目的地品牌竞争力已经成为各旅游目的地的当务之急。本文通过对海南旅游目的地品牌建设现状的研究，针对海南在旅游目的地品牌建设过程中做得不足之处提出应对策略，指出海南旅游业的当务之急是通过整合升级现有品牌，同时完善整体品牌识别体系、品牌监督和评估机制及品牌危机处理系统，并通过拓展品牌传播渠道、增强政府的主导作用、借鉴成功案例经验等方法建设旅游目的地品牌。86858

毕业论文关键词：旅游目的地；品牌建设；海南

Research on Brand Building of Tourism Destination——Take Hainan Province as an Example

Abstract With the development of the tourism, the competition in tourism destination is becoming increasingly fierce。Now the competition has already expanded to the tourism destination brands。 Therefore, creating the brand of tourism destination and enhancing the destination brand competitiveness have become the top priority of the tourism destination。 Through the research of the current situation of Hainan tourism destination brand building, this paper has put forward coping strategies for deficiencies of Hainan in the construction of tourism destination brand。 It points out that the task of top priority of the Hainan tourism is building the tourism destination brand by upgrading the existing brand integration and improving the overall brand identity system, the brand supervision and evaluation mechanism, the brand crisis management system。 And then through expanding brand communication channels, strengthening the government's leading power and learning the experience from some success examples to construct tourism destination brand。

Keywords：tourism destination；brand building；Hainan

目  录

0 引言 1

1 旅游目的地品牌建设基本理论 1

1。1 品牌的概念 1

1。2 旅游目的地品牌相关理论及实际意义 2

2 海南旅游目的地品牌建设现状 4

2。1 海南旅游业发展现状 4

2。2 海南旅游目的地品牌建设现状 5

3 海南旅游目的地品牌建设所存在问题 8

3。1 旅游目的地品牌整合尚未完成 8

3。2 旅游目的地品牌识别系统尚待完善 8

3。3 旅游目的地品牌传播系统急需升级 9

3。4 旅游目的地品牌危机处理系统还需建立 11

3。5 旅游目的地品牌监督与评估体系需要建立 12

3。6 政府在旅游目的地品牌建设过程中管控力度不够 13

4 推进海南旅游目的地品牌建设的对策建议 13

4。1 整合升级旅游目的地品牌，形成海南独有的旅游目的地品牌 13

4。2 完善地方目的地品牌识别系统设计，形成整体目的地品牌识别体系 14

4。3 拓展海南旅游目的地品牌传播渠道，形成全方位品牌传播体系 15

4。4 建立和完善旅游目的地品牌危机处理系统 16

4。5 建立并完善国际旅游岛品牌监督和评估体系