摘要面对竞争日益激烈的旅游市场，旅游业竞争已经由产品、服务阶段发展到形象竞争阶段，城市旅游竞争也由过去单一的景点转为城市整体旅游形象竞争。城市旅游形象的树立和传播，成为了城市旅游竞争的核心战略。良好的旅游形象是旅游城市的无形资产和巨大财富。本文采用文献分析和实地调查方法，以镇江城市旅游形象为研究对象，在分析城市旅游形象概念的基础上，对镇江旅游地形象背景和旅游形象现状进行了探讨，最后提出镇江应在拓宽宣传渠道、发挥政府作用等方面完善城市形象建设。通过本次对镇江旅游形象的研究，以期丰富镇江旅游理论研究的内容，并能对镇江旅游形象的发展起到一定的促进作用。86857

毕业论文关键词：城市旅游；旅游形象；形象背景；镇江

Study on the Present Situation and Development Strategy of Zhenjiang Tourism Image

Abstract Facing the increasingly fierce competition in the tourism market, tourism competition has developed from the product, service stage to the image competition stage, while the city tourism competition has transferred from the past single attractions to the city overall tourism image competition。 The establishment and dissemination of urban tourism image has become the core strategy of city tourism competition。 The fine image of tourism is the huge wealth and invisible assets of tourism city。 Basing on the concept of urban tourism image, this paper adopts the method of literature analysis and field survey to discuss the background of tourism destination image and the status of tourism image in Zhenjiang。 Finally, it puts forward the strategies that Zhenjiang should broaden the channels of publicity and use of the government's role to perfect the construction of the city's image。 This thesis aims to enrich the content of the Zhenjiang tourism theory, and play a certain role in promoting the development of Zhenjiang tourism image。

Keywords：city tourism; tourism image; image background; Zhenjiang

目录

1 城市旅游形象的相关概念 1

1。1 城市旅游的概念 1

1。2 城市旅游形象的概念 1

1。2。1形象的概念 1

1。2。2旅游形象的概念 1

1。2。3城市旅游形象的概念 2

1。3城市旅游形象建设的必要性 2

1。3。1 提升市场竞争力 2

1。3。2 提高旅游决策部门的决策力 2

1。3。3提高城市旅游发展的综合效益 3

2 镇江旅游形象背景分析 3

2。1镇江市的地脉特色 3

2。1。1 自然地理条件 3

2。1。2 地理交通条件 4

2。1。3 自然旅游资源条件 4

2。2 镇江市的文脉特色 4

2。2。1 历史文化特色 5

2。2。2 宗教文化特色 5

2。2。3 镇江市的现代产业文化特色 6

2。3 资源的旅游价值分析 6

2。3。1镇江旅游资源赋存状况 6

2。3。2镇江旅游资源价值分析