2。2 问卷设计

本研究中用到的调查问卷包括三个部分，第一部分是对人口学变量的调查，包括了对年级、专业和除必要开支外的月可支配金额的调查。文献综述

第二部分是对冲动性消费倾向的测量，该问卷主要用于对被测者进行分组，该问卷主要借鉴景奉杰、岳海龙针对中国消费者冲动性特质测量量表，再结合女大学生的消费实际情况整合而成。采用5点量表计分法，从1到5分别为，很不同意、不同意、一般、同意和很同意。该部分共有29道题目，其中第11、12、13和16道为反向计分题目。

第三部分是消费者对不同促销方式购买意愿的调查，在测量过程中，借鉴了对广告/效果测量的ADIA模式在这一模型中，A是attention，即吸引消费者的注意力；I为Interest，即诱发消费者的兴趣；D为Desire，即唤起消费者的购买欲望，最后一个字母A为Action，即消费者达成购买行为。该问卷涉及到价格促销中的打折、优惠券、返现和免零，非价格促销中的抽奖、买一送一、免费赠品和展示，共八种促销方式，为保证问卷的内部效度，每种促销方式都设置了三题项。同样也采用了5点评分的方法，从1到5分别为，很不同意、不同意、一般、同意和很同意。该部分共有24道题目，其中第43、49和第54题为反向计分题。具体调查问卷参照附录。