（一）霞慕尼滑雪旅游度假区的发展历程 13

（二）霞慕尼滑雪旅游度假区的现状 14

1，基本数据 14

2，旅游资源 14

3，区位交通 15

4，基础设施 16

5，特色项目 16

（三）霞慕尼滑雪旅游度假区的成功因素分析 17

1，完备的基础设施 合理的管理体系 17

2，投其所好的产品 源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766 个性多样深度化 17

3，国际化营销战略 注重科技与创新 18

五、霞慕尼滑雪旅游度假区对我国亚布力滑雪旅游度假区的借鉴意义 18

（一）重要因素对比分析 18

（二）借鉴意义 19

1，加强政府监管合作 优化管理服务体系 19

2，融合当地文化元素 重视个性品牌建设 20

3，全面展开营销推介 深入拓展旅游市场 20

六、结论 21

七、参考文献 21

八、致谢 22

一、选题背景、研究的目的及意义

（一）选题背景

目前，滑雪旅游产业在国内属于高速发展阶段，可以说滑雪旅游度假区的开发迎来了 “初生的美好时代”。随着中国国民生活水平和文明素质的不断提高，人们的旅游消费行 为发生着变化，人们不再满足于得到优质的商品和服务，更偏向于追求有个性、有品质、 有深度的旅游体验。 近年来，滑雪成为中国社会的“时尚”，因为其具有参与性、娱乐 性、挑战性、休闲性、健身性等特色，能够为旅游者提供生理和心理上的独特体验，进而 受到更多旅游消费者喜爱。满足了旅游者观冰嬉雪、健体强身、回归自然、挑战自我、增 长阅历与知识、寻求异质文化享受的需求。根据《2016 中国滑雪产业白皮书》报告，中国 2016 年滑雪市场产值约 120 亿元，滑雪总人次为 1250 万，较 2015 年的 1030 万人次增长From优T尔K论M文L网wWw.YouERw.com 加QQ75201^8766

21。36%，但滑雪人口仍仅占总人口的 0。9%，参与人次仅相当于美国上世纪 70 年代初的水 平。无论从参与人数，雪场布局和滑雪消费动向看，中国目前已经成为全球最大的初级滑 雪市场。国家体育总局也发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》提出了“带动 3

亿人参与冰雪运动”的目标。随着 2022 年北京冬奥会的临近，作为全球滑雪旅游市场中有 显著增长的国家，中国滑雪旅游度假区的开发存在着巨大发展潜力。亚布力滑雪度假区是 中国现代滑雪的发源地，是国内规模最大的滑雪度假区及综合性滑雪训练中心。但现在依 旧处于向中高端方向优化、升级、转型的阶段，存在诸多需要完善和解决的不足与问题。

法国是个滑雪旅游强国。根据《2017全球滑雪报告》，法国是近五年平均水平滑雪人 数排名世界第一的国家，也是世界上拥有滑雪市场占有地最高的国家。至今，法国已举办 了3届冬奥会，有超过300的滑雪场分布于法国各大山区和高原，滨海区，其中在阿尔卑斯 地区建有世界最大、最著名的滑雪胜地。以独特的风情、多变的自然风貌、丰富的历史文 化遗产、可口的特色美食、一流专业的设备而享誉世界。一方面，法国国内的滑雪市场非 常成熟，拥有稳定的滑雪人群。另一方面，每个雪季都有约200 万外国滑雪者到访法国， 而且这一数字还在增长。霞慕尼滑雪旅游度假区是 “是欧洲滑雪的圣地与天堂”，拥有世 界最先进一流的滑雪设备，滑雪技巧高超、教学水平最专业的教练。以丰富的旅游资源和 高水准的优质服务闻名世界。作为“先驱”，其在滑雪旅游度假区开发建设上成功经验是 十分值得借鉴与学习的。论文网