4。2本土儿童保健品行业存在的问题 7

4。2。1科技投入不足基础研究薄弱 7

4。2。2本土品牌的信任危机 7

4。2。3年龄层产品缺失 7

4。2。4品牌宣传方式单调 8

4。2。5产品包装样式缺乏特色 8

5海淘影响下本土儿童保健品品牌形象营销的案例分析源Q于W优E尔A论S文R网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201,8766 ——以汤臣倍健品牌营销为例 8

5。1汤臣倍健的品牌及理念介绍 8

5。2海淘影响下汤臣倍健的品牌形象策略分析 8

5。2。1全球原料采购 8

5。2。2富有变化的包装策略 9

5。2。3个性化的品牌形象策略 9

5。2。4增加广告投放加大品牌推广 9

5。2。5服务差异化 9

6海淘影响下本土儿童保健品品牌形象管理策略研究——基于价值链理论 10

6。1基于价值链创新本土儿童保健品品牌形象管理策略 10

6。1。1产品生产原料 10

6。1。2产品包装设计 10

6。1。3产品结构调整 10

6。1。4注重品牌形象构建 10

6。2压缩成本降低价格 10

6。3诚信为本建立强势品牌 10

6。4结合价值链理论，打造本土儿童保健品品牌形象管理策略建设 11

7本文不足与未来展望 11

7。1本文不足 11

7。2未来展望 11

1导言

1。1选题背景

随着二胎政策的逐步开放和人民收入水平的提高，人们对青少年儿童健康问题的关注度空前高涨。

     我国作为仅次于美国的第二大婴幼童产品消费国，每年新增300-500万新生儿，使母婴市场的规模逐年增长，给市场带来900-1500亿消费红利。据统计，2014年儿童保健品的市场规模已达143亿元据有关机构预测，未来5年儿童保健品年复合增长率有望达到11%。从易观智库的数据可以看到， 2015年我国母婴行业市场规模接近2万亿。近几年，随着国内消费者购买力的提高和跨境电商这一新的商业模式兴起,，使越来越多的中国人开始加入“海淘大军”，成为“海淘一族”。中国电子商务市场监测报告显示：2011年1-6月，我国“海淘”交易规模达到206亿。中国电子善舞研究中心最新数据显示：在2016年1-3月期间，海淘新用户就比去年第四季度增长1。5倍。而海淘大军的购物清单中，儿童用品和保健品占据超过50% 的交易额。

在这个极大的母婴市场中，海淘的兴起，使国外优质知名品牌进入，并快速占据了我国儿童保健品的市场份额，对我国本土品牌保健品企业造成严重的威胁，面对这样的威胁，我国本土的保健品行业如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟并谋求发展？为使我国本土品牌保健品品牌形象在市场中脱颖而出，品牌形象营销在销售过程中显得尤其重要，运用价值链理论指导进行的品牌形象管理策略势在必行。