1。2选题意义

在我国母婴市场中，海淘影响下本土品牌保健品受到严重威胁，本文综合国家统计局、国家计生委、中国电子商务数据库以及易观智库网等的相关数据，通过文献调查，网络调查，统计分析，经验总结，分析海淘影响下我国本土儿童品牌保健品企业发展现状，其存在的问题及原因，来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766 对本土儿童保健品品牌营销策略设进行探讨，以分析汤臣倍健公司成功运用价值链理论对品牌形象管理营销策略提出新的营销模式为例，总结经验提出创新点，建立理论与实践相结合的有效办法，并探索更加有价值的品牌营销策略，以更新人们对海淘背景下的本土保健品品牌的认识，为本土其他儿童保健品企业品牌营销研究提供借鉴意义，供本土保健品企业参考，从而使我国本土品牌保健品品牌形象脱颖而出，从而促进中国商品经济发展。

1。3论文的研究方法

（1）文献研究法：通过图书馆文献资料翻阅、网络信息资源检索、杂志和报纸的参考等方式，搜集近些年本土儿童品牌保健品市场中营销策略的研究问题，充分收集、阅读、分析国内外有关环品牌营销及价值链理论的文献资料，从而了解研究问题从而掌握最前沿的研究理论和研究方法，为后期论文写作奠定良好的理论研究基础。

（2）数据分析法、归纳法：参考国家统计局、国家计生委、中国电子商务数据库以及易观智库网等的数据，对搜集到的数据进行分析归纳、进行汇总。

（3）案例分析法：以汤臣倍健在海淘冲击下基于价值链理论进行创新品牌营销的成功案例分析，对本土保健品品牌营销提出建议。

（4）经验总结法：从利用价值链品牌营销的成功案例中深入分析成功的具体因素，总结出本土保健品企业利用价值链理论进行品牌营销创新的策略。

2国内外研究现状

2。1国外现状 

2。2国内现状   

3相关理论基础

3。1品牌价值链理论简介

3。1。1迈克尔·波特的价值链理论论文网

美国学者哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的价值链理论将企业创造产品价值的过程形象地称之为“价值链”,他认为产品价值来源于企业从设计、生产、营销、交货直至售后服务的全过程。 

波特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，是内部多项活动在进行竞争，不只是某一项活动的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。

3。2品牌形象管理 

3。2。1品牌形象管理的内容

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有利武器，许多知名企业就是凭借良好的品牌形象在市场竞争中占据更为有利的地位。品牌形象的管理实质上就是对品牌的有形内容和无形内容的管理。

3。2。2品牌形象的构成三要素

品牌形象的构成要素主要包括有形要素、无形要素和驱动要素，企业的品牌管理人在对品牌形象进行管理的过程中，首先就必须对上述构成品牌形象的三个要素进行不间断的分析与评估，以便及时发现问题、解决问题。

1。 品牌形象的有形要素

品牌形象的有形要素包括产品形象、生产形象、业绩形象、社会贡献形、员工形象等。

2。 品牌形象的无形要素

品牌形象的无形要素主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的并为消费者感知，接受的个性特征。人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也包括了商品带来的无形感受和精神寄托。品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化需求。