3 。品牌形象的驱动要素

品牌形象树立的最重要因素是对品牌的联想，一提到品牌名称，消费者便会联想想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动形象的建立、发展。

3。3基于价值链的品牌形象管理对企业的意义文献综述

品牌是产品价值链上的一个重要环节,但品牌作为一个企业或产品区别于其他同类产品和企业的标志,又有其特殊性。从某种意义上说,品牌就代表了产品或企业价值链的整体价值,价值链理论对品牌建设具有一定的指导意义。一般来说,一个知名度高或美誉度高的品牌，一定是卓越的企业或高品质的产品。随着市场经济的发展,品牌形象在企业价值链竞争的重要性愈发明显，纵观世界上的成功企业,其背后无不蕴涵着强烈的企业价值链品牌形象建设，企业通过价值链品牌形象管理策略，可以快速在激烈的市场竞争中抢占先机。企业品牌是建立在企业价值链基础之上,是由企业注入到产品,向消费者传递的一种文化信息,带有浓厚的感情色彩，其目的是唤醒消费者的购买欲望,拉近企业品牌与消费者之间的感情距离。价值链与品牌有着高度的相关性，要想建设知名品牌,并获得长足发展，企业就必须拥有基于价值链理论的创新品牌形象管策略，通过企业价值链各个环节的建设来塑造一个有深度的品牌形象，并长此以往的通过维护和再打造让这个形象深入市场、深入人心。树立良好的高品质、高知名度的品牌形象，提高企业在市场竞争中的核心竞争力,以维持企业稳步发展，实现企业利润的增长、企业的品牌价值和经济价值。