摘要：Airbnb是一种短期租赁模式，它是共享经济的一种典型形式。本文研究了Airbnb的品牌推广策略，在共享经济、品牌、品牌推广的理论基础上对Airbnb在国内市场的品牌推广策略及采取的营销手段加以分析，列举了其进入国内市场主要的几种推广策略，并且找出Airbnb推广策略存在的问题，根据这些问题提出了相应的建议。92418

毕业论文关键词：共享经济，Airbnb，品牌推广，推广策略

Abstract：Airbnb is a short-term lease model, which is a typical form of sharing economy。 This paper studies the brand promotion strategy of airbnb。 On the basis of the theory of sharing economy, brand and brand promotion, this paper analyzes the brand promotion strategy of airbnb in China and marketing。 This paper lists some major promotion strategies and finds some problems in chinese market of airbnb。 Finally, this paper gives suggestions according to these problems。

Keywords：sharing economy,airbnb,brand promotion,promotion strategy

目  录

1  引言 3

2  理论基础 3

2。1  品牌含义 3

2。2  品牌推广含义 4

2。3  共享经济理论概述 4

3  Airbnb的经营现状 6

3。1  Airbnb发展历程 6

3。2  Airbnb在国内的发展 6

4  Airbnb在国内的品牌推广策略分析 7

4。1  品牌推广策略制定的源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766 依据 7

4。2  品牌推广策略的实施 8

5  品牌推广中存在的问题 11

5。1  缺乏与用户的情感交流 11

5。2  线下活动参与度不高 11

5。3  成长期阶段推广途径单一 11

5。4  用户缺乏社区归属感 12

5。5  对品牌的辨识度较低 12

5。6  合作城市房源单一 12

6  对品牌推广中存在的问题提出相关建议 12

6。1  增加与用户的有效互动 12

6。2  增加线下活动参与人数 12

6。3  回归传统媒体推广 13

6。4  建立在线的品牌社区 13

6。5  增加带有品牌标识的产品 13

6。6  挖掘特色房源或城市 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

1  引言

近年来,共享经济在全球发展的有声有色，Airbnb是共享经济的一种典型代表。Airbnb成立于2008年8月，是一家总部位于加利福尼亚州旧金山市的短期租赁服务互联网公司，中文名字为“爱彼迎”。Airbnb的目标客户是出行人士和有闲置房屋的房主，通过爱彼迎网络平台、移动终端，为出行人士提供各种各样的住宿信息[1]。它需要人们互相信任，人们可以通过网站，移动端来寻找自己想要入住的房源或发布自己所闲置的房屋。爱彼迎的收入来源是通过向租客的收取6%至12%的房租和对向房主收取一些佣金，房屋的打扫与房屋内设备的维护与爱彼迎公司并无关系。来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766