摘  要：淮安的旅游资源非常丰富，通过对淮安三个主要的古镇，即板闸镇、河下古镇、码头镇和清江浦区现有的旅游资源的特点、价值、开发利用现状进行了详细的分析，进而设计了三条能够突出淮安名城古镇特点的旅游线路，以及表述了如何运用网络营销、文化营销、组合营销、旅游体验营销等营销策略将这些有淮安特色的古镇旅游线路推广出去。通过对淮安古镇旅游线路的设计和营销策略探析，总结出淮安的古镇旅游仍旧存在着很大的发展潜力，但是同时也需要投入更大的人力、物力、财力来推动淮安古镇旅游的发展。92385

毕业论文关 键 词：淮安；古镇；旅游线路；营销策略

Abstract: Huaian is rich in tourism resources, through to the Huaian three main town, namely gate town, river town, characteristics, existing tourism resources in Jiangpu district and the town pier value, carry out a detailed analysis of the development and utilization of the status quo, and the design of the three Huaian city town to highlight the characteristics of tourist routes and describes how to use the network marketing, cultural marketing, integrated marketing, tourism experience marketing marketing strategy will be the characteristics of the Huaian ancient town tourism line out of the promotion。 The Huaian ancient town tourism line design and marketing strategy analysis, summed up the ancient town tourism in Huaian there is still great potential for development, but the same Also need to invest more manpower, material resources, financial resources to promote the development of the ancient town of Huaian Tourism。

Key words:  Huaian， ancient town， tourism route，marketing strategy 

目    录

1。前言 1

2。淮安旅游资源概述 1

2。1淮安古镇旅游资源 1

2。1。1板闸镇 1

2。1。2河下古镇 2

2。1。3码头镇 3

2。1。4清江浦 4

3。名城古镇旅游线路设计 5

3。1设计旅游线路原则 5

3。2名城古镇的第一条旅游线路 5

3。2。1线路日程安排 5

3。2。2设计线路的原因及优点分析 6

3。3名城古镇的第二条旅游线路 6

3。3。1线路日程安排 6

3。3。2设计线路的原因及优点分析 7

3。4名城古镇的第三条旅游线路 7

3。4。1线路日程安排 8

3。4。2设计线路的原因及优点分析 9

4。名城古镇旅游线路的营销策略 9

4。1产品分析 9

4。2目标市场定位 9

4。3名城古镇旅游线路的推广 10

4。3。1网络营销 10

4。3。2文化营销 10

4。3。3组合营销 11

4。3。4旅游体验营销 12

结  语 13

参 考 文 献