致  谢 14

1  前言

1。1  研究背景与意义

1。1。1  研究背景

随着我国经济和科学技术的飞速发展，传统媒体的比重逐渐减轻，新媒体的发展趋于成熟。在传统媒体的逐步发展中，各种新型技术的参与使得传统媒体有了新的表现形态，新媒体接踵而至。在人们常规思想中，一般接触的传统媒体就是报纸、杂志、电视和广播这些能够向人们传播信息量的媒介，所以新媒体逐渐就变成了另一种独特的媒体形态存在。新媒体时代的到来，给我们带来了不同以往的新媒体营销模式，它在各行各业也都留下了足迹，而它更是以一种独特的优势在旅游营销方面刮起浪潮。

一直以来，旅游营销主要依靠传统媒体进行推广和广告宣传，而在现在这个日新月异的新媒体时代，单纯的依靠传统手段来营销推广已经远远不够，旅游者随着时代的发展都在进步，那么理所应当营销模式也要与时俱进才能被认可和接受，所以新媒体对旅游营销作出调整势在必行。在新媒体时代到来以前，传统营销模式与人之间的互动很少，只是单方面的向消费者展示。但是在新媒体时代，旅游者可以随时互动，这样不仅传播更广泛也能更准确地把握营销对象的需求，通过旅游者的反馈信息可以制定符合要求的产品。所以，更应该利用好新媒体，才能提高旅游营销的效果，扩大影响范围。

1。1。2  研究意义来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

在于弥补和完善旅游营销的理论研究，目前关于旅游营销的研究主要表现为旅游营销的环境、市场、目标客户群等等，在当下这个新媒体盛行的时代，传统的旅游营销方式显然已经落伍，数字杂志、手机等电子产品逐渐取代了报纸的存在，这足以看出新媒体的地位格外重要，有研究它的必要。

能够对旅游营销在以后的实践中提供更多的方法，也能实现旅游营销方式从传统到与时俱进的转换，给旅游企业在旅游营销方面提供帮助，在旅游产品的开发设计上更加地适应市场变化和旅游者的需求，从而进一步稳固和提高旅游者的信任。通过对新媒体的营销优势的叙述，为旅游企业和旅游者提供更加科学合理的新媒体营销决策。

1。2  国内外研究现状

2  相关概念论述

2。1  新媒体的概念

新媒体的概念并没有特别明确的规定，从字面意思可以理解为与传统媒体相比是一个新兴的媒体形态，比传统媒体表现方式更直观、宣传效果更明显，新媒体是一种利用新的科学技术、互联网技术、无线通信网等渠道，通过手机、数字广播、视频媒体等平台向用户提供更直观的画面和更一目了然的信息的传播形式。从另外一个方面来说，新媒体也是不同于传统媒体的数字化新媒体。

2。2  旅游营销的概念

旅游营销是指根据旅游目标市场的外部变化需求以及自身条件、设计符合旅游者需求的旅游产品，制定合理优惠的价格，通过广告宣传、人员推销等手段而做出的长远发展的战略部署，从而达到企业获取经济利润的目标。旅游营销的最终目的就是提高旅游市场的销售额，开拓潜在旅游市场，挖掘潜在客户，加强并提高旅游产品的价值，提升旅游者的兴趣，争取与口碑和信誉良好的旅行社及旅游企业达成合作创造更大的效益。

3  新媒体营销的重要意义

3。1  完善市场经济发展

在传统营销模式下，旅游者有自己的观点想法却没有表达的平台，接受的内容受传播方式的限制，互动性太少。但是新媒体营销突破了传统营销的弊端，信息在传播过程中能够与旅游者进行沟通交流，这样就打破了没法进行交流的沟通障碍，能够更好地了解旅游者需求为之提供更优的服务，吸引旅游者对旅游的青睐从而提高消费支出，提高旅游行业的经济比例，进而完善市场经济的发展。