1。2  关于古镇景区旅游国内研究

王雪梅（2004）[3]认为在开发古镇旅游资源时,既要研究旅游者心理,又要提高旅游地自身的吸引力,要针对不同需求的旅游者设计出相应的旅游产品。田喜洲（2004）[4]通过对古镇旅游开发中呈现的生态与文化污染破坏等问题的分析,提出相应的对策与保护措施。马素伟（2009）[5]基于淮安市旅游业发展现状,运用SWOT分析法对淮安市旅游业发展进行了综合分析，并提出淮安市旅游业发展的相应对策。姜太芹（2012）[6]提出深度挖掘边境古镇旅游资源、并对其进行科学保护与合理地开发利用,以此来巩固边境沿线社会和谐稳定、带动边疆民族地区社会经济发展和促进边境区域文化传承。余世忠（2014）[7]以四川黄龙溪古镇为研究对象，通过构建乡镇旅游的新业态来探讨古镇旅游与乡村旅游一体化开发新路径，将古镇旅游与乡村旅游有机结合，推动和实现古镇旅游的转型升级。阚中华（2015）[8]研究河下古镇品牌建设现状，指出其主要存在的问题，结合客观实际，提出相应的对策和建议。王娅力（2016）[9]将黑井古镇"盐"文化作为研究对象,通过对其旅游产品现状的研究,提出了针对"盐"文化旅游产品的一系列整改措施,为黑井旅游业的发展提供助力。

伯恩斯等（Burns,et al。）对西班牙内陆传统古镇古莱亚（Culellar）的调查显示，国家对新型旅游活动、旅游资源开发的引导，有助于传统古镇旅游的可持续发展[10]。福克纳等（Faulkner, et al。）基于前人的旅游灾害管理规划模型，针对“澳大利亚洪水日”给古镇凯瑟琳(Katherine)造成的损失，提出了更为详实的管理规划框架，以防意外天灾对旅游地的可持续发展造成无法挽回的打击[11]。摩亚（Moya）以法国传统农业小镇喀麦纳（Commana）的旅游发展为例，认为要想更好地进行文化经济的运作，必须充分考虑旅游地传统文化以及历史进程中的各种社会关系[12]。

综上所述，对于古镇景区旅游，来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766 国内外的研究主要集中在资源开发，转型升级，市场定位等方面。而对于河下古镇景区个案的研究极为薄弱，主要有：叶超[13]运用SWOT方法，客观地分析了河下古镇旅游开发的优劣势、机会和威胁。阚中华研究河下古镇品牌建设现状，指出其主要存在的问题，结合客观实际，提出相应的对策和建议。此二者并未从国内外研究的前沿对河下古镇景区的问题做过深探讨。本文针对这一情况提出相应策略为河下古镇景区的发展战略、目标定位、业务扩展提供经营参考。

2  河下古镇景区发展现状

2。1  地理位置

河下古镇位于淮安市淮安区西北，古邗沟入淮处的古末口。

图片来源：http://ditu。amap。com/search?query=河下古镇

2。2  历史文化

  河下有2200多年的历史，清乾隆年间盛极一时，与运河沿线的扬州、苏州、杭州并称为“四大都市”。

  目前，古镇整个街区仍基本保持着明清时的建筑风格。80%以上的民居为民国前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保持完好。镇内有一批文物保护单位、一批保存完好的古迹、一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆。[14]

表1 河下古镇主要旅游资源一览表

文物保护单位 吴承恩故居

古迹 左忠壮公祠、闻思寺、古文楼

名人故居 汪廷珍故居、吴鞠通故居、裴荫森故居