摘  要：伴随着经济的迅速发展，旅游产业也得到很快的发展,我国旅游产业由资源优势转化为品牌优势时代,其中旅游品牌营销策略成为重要举措。本文以淮安西游记文化产业园为研究对象，采用SWOT分析法对其现有的品牌营销策略进行分析，以层次分析法为基础构建模型。最后，根据分析，提出具体的服务品牌营销改进策略，旨在帮助淮安西游记文化产业园满足现代人对于休闲旅游的需求，促进淮安经济的发展。92455

毕业论文关键词：西游记文化产业园，品牌营销策略，SWOT分析法，层次分析法

Abstarct: With the rapid development of economy, the tourism industry has also developed rapidly。China's tourism industry from the advantages of resources into brand era, which tourism brand marketing strategy has become an important measure。 This paper takes Huai'an Journey to the West Cultural Industrial Park as a research object and analyzes by using the SWOT analysis method。Then builds the model to put forward the specific service brand marketing improvement strategy, aims to help Huai'an Journey to the West Cultural Industry park to meet the modern demand for tourism and promote the economy of Huai'an 。

Keywords:Journey to the West Cultural Industrial Park, brand marketing strategy, SWOT analysis, analytic hierarchy proces

目 录

1  引言 3

2  淮安西游记文化产业园概况 3

3  基本理论 3

3。1  品牌营销理论 3

3。2  层次分析法 4

4  问卷评价指标与数据获取 4

4。1  基于SWOT分析的指标体系确定 4

4。2  方案层各指标的选取 4

4。3  模型构建 7

4。4  数据获取 8

5  问卷分析 8

5。1  调查结果描述性统计分析 9

5。2  层次单排序一致性检验 11

5。3  层次总排序与一致性检验 12

6  问卷结果 12

7  提升淮安西游记文化产业园的品牌营销的建议 13

7。1  强化主题，扩大市场份额 13

7。2  加大景区开发智力投资，深度发掘文化内涵 14

7。3  提高品牌认知度，增强品牌竞争力 14

7。4  加强与周边景区合作，打造精品旅游线路 14

结 论 15

参 考 文 献 16

致 谢 17

附录： 18

1  引言源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

伴随着科学、经济的不断进步，旅游业进入了“大众旅游”的快速发展新时代。伴随着人们经济收入的增加，使人们有更多的能力支付其走出家门，亲近自然、感受异地人文或休闲度假。为了在激烈的旅游竞争中，增加市场占有率，各个旅游目的地都必须高度总结当地的旅游资源，形成富有特色的旅游品牌，吸引更多旅游者前来。最近几年，旅游目的地的品牌研究问题也逐渐在学术界中备受关注，引起越来越多的专家学者们的注意，成为当下的研究热点之一。