摘  要：运河文化旅游成为淮安旅游发展的新热点，结合运河文化旅游资源的开发现状，探析了运河文化旅游线路存在线路设计主体单一、缺乏主题旅游线路等问题。对淮安运河文化旅游进行了线路规划，以沿运河一带的运河文化主题旅游线、沿运河景区的运河旅游项目，两县资源整合下的运河文化旅游线路为设计思路，开展了运河漕运、名人、生态为主题的主题旅游线路，四大景区为核心的运河文化多种旅游线路，两县的运河生态、美食文化旅游线路的设计方案。在旅游企业和政府的作用下，通过口碑营销、体验营销、网络营销、事件营销、拓展销售渠道、加强运河区域合作的方式，来发展淮安的运河文化旅游。93475

毕业论文关键词：淮安；运河资源；旅游线路；营销策略

Abstract: Canal culture tourism become a new hot spot Huai’an tourism development, the current situation of development of canal culture tourism resources, analyses the canal culture tourism line is line design subject, lack of theme tourism lines and so on。 Huai’an canal culture tourism for the route planning, the subject of the canal culture along the canal area punters, scenic area along the canal the canal tourism projects, the two countries under the resource integration of the canal cultural tourism lines as the design train of thought, carry out the canal grain transportation, celebrities, ecological theme tourist routes, the theme of the four major scenic spots as the core of the canal culture tourist lines, the two countries of canal ecology, food culture tourism circuit design scheme。 Under the tourism enterprises and the government’s role, through word of mouth marketing, experience marketing, network marketing, expend sales channels, strengthening the cooperation of the canal zone, for the development of Huai’an canal cultural tourism。

Keywords: Huai’an; canal resources; tourist routes; marketing strategies

目   录

1 前言 4

1。1研究背景 4

1。2研究现状 5

2淮安运河文化资源及旅游线路开发现状 5

2。1运河文化资源开发现状 6

2。2运河文化旅游线路开发现状 7

3淮安运河文化旅游线路规划 7

3。1运河文化旅游线路设计思路 8

3。1。1沿运河一带，打造运河文化主题旅游线路 8

3。1。2沿运河周边景区，开发运河旅游项目 8

3。1。3两县运河旅游资源整合，发展多样化旅游线路 8

3。2运河文化旅游线路设计 8

4运河文化旅游线路营销策略 12

4。1口碑营销，实施灵活定价策略 12

4。2体验营销，挖掘运河文化内涵 13

4。3网络营销，构建多种网络平台 14

4。4事件营销，依托广告媒体宣传 14

4。5政府主导，促进运河区域合作 15

4。6拓宽销售渠道，与旅游中间商合作 15

结语 16

参考文献 17

致谢 18