摘  要： 本文以徐州窑湾古镇为研究对象，通过问卷调查等方法对窑湾古镇的旅游现状进行综合分析。并根据问卷调查所得出的数据，从窑湾古镇游客的人口统计学特征、行为特征以及游客对窑湾的综合评价方面进行分析，发现窑湾古镇的客源市场结构单一、宣传渠道狭窄且力度小、旅游形象不突出、旅游产品数量少、游客停留时间短、基础设施建设不完善、景区管理存在隐患。并结合窑湾古镇自身的特色，提出扩大客源市场、加强区域旅游合作、拓宽宣传渠道、创新旅游产品、完善基础设施建设、强化景区管理等开发策略和建议，以提升窑湾古镇的旅游竞争力，促进窑湾旅游业的持续、健康发展。94556

毕业论文关键词：窑湾古镇，古镇旅游，旅游吸引力 

Abstract:  The paper taking xuzhou yaowan town as research object, through questionnaire survey and other methods make a comprehensive analysis on the present situation of yaowan town。And according to the data obtained from the questionnaire survey from the yaowan town tourists' demographic characteristics, behavioral characteristics and tourists analysis comprehensive evaluation of yaowan,found yaowan town tourist market structure of the single, propaganda channel is narrow and small, tourism image is not outstanding, short residence time, less product quantity, tourist infrastructure is imperfect, the scenic area management exist hidden dangers。And yaowan town combining its own characteristics, and put forward expanding tourist market, strengthening regional tourism cooperation, widen the channel of the publicity,tourism product innovation, perfecting the construction of infrastructure, strengthening the management of the scenic area development strategy and the suggestion,in order to enhance yaowan town tourism competitiveness, promote the sustained and healthy development of yaowan tourism industry。

Keywords: yaowan town ,ancient town tourism ,tourist attraction

目录

1 引言 3

1。1 研究背景 3

1。2 研究目的及意义 4

1。3 研究内容 4

2 文献综述 5

3 研究设计 6

3。1 研究对象 6

3。2 研究方法 8

3。3 问卷设计与发放 9

4 问卷结果分析 10

4。1 游客人口统计学特征分析 10

4。2 游客的活动特征分析 11

4。3 游客整体评价分析 13

4。4 问卷分析结果总结 14

5 窑湾古镇旅游发展对策及建议 15

5。1 扩大客源市场，加强区域旅游合作 15

5。2 拓宽宣传渠道、加强宣传力度 16

5。3 创新旅游产品，提高游客参与度，增加过夜游人次 17

5。4 完善旅游基础设施建设，加强景区管理 18

结论 20

参考文献 21

致谢 22

附录： 23

1 引言

1。1 研究背景

随着国家经济、文化、社会观念的快速发展，旅游业作为朝阳产业发展迅速。旅游市场趋于饱和并且杂乱无序，这就使得人们越来越注重旅游的质量和感受，而非旅游项目的数量。因而现阶段的旅游类型也从传统的观光型向休闲型转变。其中古镇旅游作为休闲游的重要组成部分，越来越受到旅游者的青睐，尤其是一些大都市周边的古镇旅游，变得炙手可热。这一发展既促进了古镇自身的经济增长，又在文化交互发展和社区繁荣方面起到了重要的作用。然而随着古镇旅游游客数量的不断增长，旅游收入的不断增加，古镇旅游的发展却越来越力不从心，存在体验不足、体验质量下降、缺乏文化底蕴、过度的商业气息、古镇旅游产品同质化严重等一系列的问题，这些问题妨碍束缚了古镇旅游业的持续健康发展。因此，我们对于古镇旅游的研究应立足于多个方面，研究成果应尽可能丰富。