1。2 研究目的及意义

1。2。1 研究目的

本文将以徐州市窑湾古镇作为研究对象，对窑湾古镇的旅游发展现状进行分析，同时运用问卷调查、访谈、实地考察等方法获得游客对窑湾古镇的真实评价数据，分析得出其旅游发展存在的问题和隐患，并结合窑湾古镇的特点提出相应的改进策略和建议，以提升窑湾古镇旅游发展的吸引力和竞争力，促进窑湾旅游业的蓬勃发展。 

1。2。2 研究意义

如今，许多古镇由于一些时代、地域特色等原因率先发展，并领先于其他古镇，因此有些学者把对这些古镇的研究进行总结得出了例如：“丽江模式”、“周庄模式”[1]等古镇旅游发展模式，许多古镇纷纷效仿。然而要想实现古镇旅游的长足发展，就要求古镇的发展必须时刻关注行业动态，对自身有正确、全面的了解和判断，能够结合游客的实际评价完善设施、创新特色，以提高自身的旅游吸引力。因此，本文以徐州窑湾古镇为例，把古镇自身的旅游发展现状与旅游者的评价两个角度相结合，依据实际调查获得的评价数据，对窑湾古镇的旅游发展进行全面、综合的分析和研究，从而在根本上找到潜在的隐患和问题，并提出促进窑湾古镇旅游发展的具体措施和建议。这一研究既有助于窑湾古镇旅游吸引力的提升，又有助于推动窑湾旅游业的持续健康发展。

1。3 研究内容

首先，本文将对有关于古镇旅游、窑湾古镇的研究和文献进行整理和总结，其次将对徐州窑湾古镇的概况、开发现状进行分析，并采用问卷调查的方式，对窑湾古镇的客源构成、交通条件、信息渠道、游客动机、重游率等方面进行调查分析，重点从游客评价方面研究窑湾古镇目前在开发建设、管理等方面的不足，并结合数据结果提出窑湾古镇今后旅游发展的指导意见和对策。

2 文献综述

3 研究设计

3。1 研究对象

3。1。1 窑湾概况

窑湾古镇位于江苏省徐州市新沂市西南，因古时作为军需品的烧窑处，故名窑湾。又因其在骆马湖与京杭大运河的交汇处，三面环水，被称为“黄金水道金三角”，是一座已有千年历史、文明全国的水乡古镇，国家4A级旅游景区。窑湾古镇地理位置优越，交通非常便利，古镇周围的城市共有四个机场，铁路、公路等交通方式都可让游客方便快捷的到达窑湾古镇。窑湾古镇的发展与运河紧密相关，运河的开通，使得窑湾成为当时苏北地区的重要商贸和物流重镇，更是京杭大运河上重要的码头之一，在明清时极为繁盛。到清朝晚期时，各地的商人都在此建馆，多个国家也在此设置代办、工厂，一时形成了八省会馆、十省五国代办处的繁荣景象[4]，这就使得南北方的文化都在窑湾融合，使窑湾的建筑、宗教等都具有多种文化性和包容性，从而有了苏北“小上海”之称。

窑湾历史上人文荟萃，名人、富商、爱国将领等人才辈出，曾吸引众多的名人在此留驻，朱元璋、岳飞、史可法、乾隆皇帝等人都在窑湾留下了珍贵的文物古迹。窑湾还出土了大量的清代圣旨石碑石刻、瓷器、刺绣、字画壁画等珍贵的文物，留存下来的古庙、古桥、古槐树、名人碑亭也都具有较高的文物价值。窑湾古镇在经过三年多的开发和保护后，现已把水域景观、人文景观与古镇景观结合为一体，极具游览、休闲、考察、瞻仰价值，被评为“历史文化名镇”和“全国特色景观旅游名镇”，更是苏北地区重要的运河文化、黄淮地域古镇历史文化的代表。

3。1。2 旅游资源条件