摘要：徐州市旅游纪念品市场是徐州市旅游业的重要组成部分，本文采用实地考察与问卷调查的方法，并将徐州市旅游纪念品市场与北京、上海两市的旅游纪念品市场作比较，认为其存在着市场杂乱无章、地区特色不突出、宣传力度不足、销售方式单一等问题。针对这些问题，并根据相关理论和数据，本文提出了丰富文化品位，拓展创意空间、加强质量管理，设计特色包装、提高实用价值，形成价格层次、加大宣传力度，创新销售模式等开发策略，从而提高徐州市旅游纪念品的知名度和竞争力，增加旅游购物总收入，促进徐州市旅游业的发展。93697

毕业论文关键词：徐州，旅游纪念品市场，旅游业，开发策略

Abstract: Tourism souvenir market is an important part of tourism industry in Xuzhou, In this paper, I use the method of field investigation and questionnaire survey, and through the comparison between Xuzhou tourism souvenir market and the tourist souvenir market of Beijing and Shanghai, It is considered that the market has some problems, such as the disorder of market, the outstanding features of the brand, the lack of propaganda, and the singleness of sales mode。 Aiming at these problems, and according to the relevant theory and data, this paper puts forward the development strategy of enriching the cultural taste, expanding the creative space, strengthening the quality management, designing the characteristic packing, improving the practical value, forming the price level, increasing the propaganda, and innovating the sales model, in order to improve the popularity and competitiveness of Xuzhou tourist souvenirs, increase the total income of tourism shopping, and promote the development of tourism in Xuzhou。

Keywords：Xuzhou, Tourism souvenirs market, Tourism industry, Development strategy 

目   录

1  绪论 3

1。1  研究背景 3

1。2  国内外研究现状 3

2  徐州市旅游纪念品市场现状分析 4

2。1  徐州市旅游纪念品价格档位及销售额 4

2。2  徐州市旅游纪念品消费群体分析 5

2。3  徐州市旅游纪念品市场调查 5

2。3。1  调查对象和内容 5

2。3。2  问卷调查与统计 6

2。3。3  问卷调查结果分析 6

2。4  徐州市与北京、上海两市旅游纪念品市场对比分析 12

3  徐州市旅游纪念品市场中存在的问题 14

3。1  旅游纪念品市场杂乱无章 14

3。2  旅游纪念品地区特色不突出 14

3。3  旅游纪念品宣传力度不足 15

3。4  旅游纪念品销售方式单一 15

4  徐州市旅游纪念品开发策略 15

4。1  丰富文化品位，拓展创意空间 15

4。2  加强质量管理，设计特色包装 16

4。3  提高实用价值，形成价格层次 16

4。4  加大宣传力度，创新销售模式 17

结论