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摘要：随着各类IT技术的不断发展和互联网的普及化，以及市场经济的不断完善，越来越多的企业商家着眼于开阔网络这个庞大的市场。互联网的发展使得电子阅读消费这一新型的消费方式和购物观念正在逐步深入人心。在我国，电子阅读交易额保持稳定增长的同时，各类阅读网站的建设也日趋成熟，但是依然存在着问题。网络电子书带来方便快捷的购物体验，同时也给人们，特别是新手用户，带来了隐忧，如网购不安全、服务质量得不到保证等等。5717
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本课题的研究内容是围绕当今网络业务的重要组成——电子阅读服务行业进行其营销模式研究。本次课题将通过对电子阅读服务行业的调查分析，从该行业的服务现状、特点与面临的挑战、对传统图书行业的影响等多方面入手，提出进行服务创新的思路方法，为提高企业的竞争力提供参考。
关键词：电子阅读；网站营销；电子商务；营销模式
Electronic reading service industry marketing mode research
Abstract：With the continuous development of all kinds of IT technology and the popularization of the Internet and the continuous improvement of the market economy, merchants more and more enterprises focus on open the huge market network. The development of Internet makes electronic reading this new type of consumption patterns and shopping, consumption concept is gradually thorough popular feeling. In our country, while maintaining steady growth in turnover electronic reading, reading all kinds of construction of the site is becoming mature, but there is still problem. Network e-books bring convenience and fast shopping experiences, but also to people, especially for novice users, brought the concern, such as online safety, service quality is not guaranteed and so on.
This topic research content is important in today's network business, study on its marketing model electronic reading service industry. This topic will be based on the investigation and analysis of electronic reading service industry, from the industry's service status, characteristics and challenges, the impact on the traditional book industry and other aspects of the idea that service innovation is proposed through method, in order to improve the competitiveness of enterprises to provide the reference.
KeyWords：Electronic reading；Website marketing；Electronic commerce；Marketing model
目 录
前言1
一、电子阅读类行业概述2
（一）电子阅读的基本概念2
1、电子阅读的定义2
2、电子阅读产品分类2
3、电子阅读类产品功能特点2
（二）电子阅读类行业的产生与发展3
1、电子阅读行业的产生3
2、三网融合下电子阅读行业的发展分析4
（三）电子阅读类行业的特点分析4
1、行业市场环境特点4
2、商业模式特点分析7
（四）电子阅读类行业的研究现状7
1、教育用电子阅读类行业或网站研究现状8
2、娱乐用电子阅读类行业或网站研究现状8
二、数字出版与传统出版的优势对比9
（一）数字出版优势9
（二）传统出版优势10
（三）对比总结11
三、电子阅读类行业营销分析12
（一）电子阅读类行业客户群分析12
1、主要客户群12
2、客户群收入与消费能力分析12
3、客户群文化消费情况分析12
（二）电子阅读类行业价格策略12
1、竞争定价策略12
2、个性化定价策略12
3、特有产品特殊价格策略13
4、捆绑销售策略13
5、折扣与让价策略13
6、企业声誉定价策略13
（三）电子阅读类行业营销传播策略13
1、搜索引擎营销13
2、电子邮件营销14
3、即时通讯营销14
4、BBS营销14