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【摘要】：我国的农村商业银行是经过农村信用社改革后的产物，经过十几年的发展，已成为我国金融体系中的重要一环，在“三农”事业的进步做起到了巨大作用，并颇有成绩的促进了农村经济的成长。然而，随着农村经济的发展，农村商业银行定位模糊和缺乏核心竞争力的问题逐渐显现出来。本文就农村商业银行的定位和核心竞争力进行了探讨，明确了农村商业银行的定位，运用SWOT分析法，分析了农村商业银行的优势和劣势，提出了增强农村商业银行核心竞争力的发展战略。36049
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【毕业论文关键词】：农村商业银行； 功能定位； 市场定位；核心竞争力； 农村经济
The Orientation and the Formation of Core Competitiveness of Rural Commercial Banks
Abstract：The Rural commercial bank is the outcome of the reform of the Rural Credit Cooperative bank of China which is becoming stronger and strongerThe Rural commercial bank has become an important part of rural financial system that it is the main force of Chinese rural finance and is contributing a lot for the development of Chinese "three rural"However, with the development of the rural economy, it is gradually emerging that the Rural commercial bank is fuzzy location and lack of core competitivenessUsing the result of SWOT analysis on the Rural Commercial Bank, this thesis puts forward the strategic positioning and competitiveness all-round promotion strategy.
Key words：Rural Commercial Bank；Function Orientation；Market Orientation；Core Competitiveness；The Rural Economy
目录
一、引言 .4
（一）选题背景 5
（二）论文结构 6
（三）文献综述 7
二、农村商业银行的定位 .7
（一）功能性定位 .8
（二）市场定位 9
三、农村商业银行的SWOT分析 10
（一）优势 11
（二）劣势 11 （三）机遇 .12
（四）威胁 14
四、我国农村商业核心竞争力的提升策略 .14
（一）发挥农村商业银行的区位优势、尽快明确自身的市场定位 .14
（二）人力资源管理模式升级，提升员工素质 16
（三）产品创新，塑造品牌 16
（四）信用风险控制，保障银行信誉 17
五、结论 18
参考文献 .20
一、引言
（一）选题背景
我国现代农村经济是在“二元经济结构”的基础上成长的，长期以来，城市的经济建设远远领先，城市已经有了发达的工商业，基础设施比较完善，金融市场发育地比较好，金融体系也相对完整，既存在以中农工建等四大国有银行为代表的银行系统，又存在证券公司、投资理财公司等。与之相对，农村的经济相对落后，商品经济没有得到充分发展，金融市场发育地也比较差，金融体系远远没有达到健全的地步，少有存在的金融机构主要就是农村信用社，种类比较单一。再加上一直以来实行的农业补贴工业、乡村补贴城市的政策更加剧了这种失衡。近些年来，农村的经济有了一定的发展，中小企业数量有所增多，金融体系的建设没有跟得上来，为了满足农村金融市场的需要，在农村信用社的基础上成立了农村商业银行。我国的农村商业银行是经过农村信用社改革后的产物，经过十几年的发展，已成为我国金融体系中的重要一环，在“三农”事业的进步做起到了巨大作用，并颇有成绩的促进了农村经济的成长。然而，随着农村经济的发展，农村商业银行定位模糊和缺乏核心竞争力的问题逐渐显现出来。农村商业银行到底该如何定位？农村商业银行如何增强自身的核心竞争力？这些都成为我们不得不进行关注的要点。只有把这类问题全面而较好地解决了，才能有力的文护好各方面的利益，从而起到促进经济持续健康发展的作用。本文基于国内外学者论证与研究的成果上，关于农村商业银行的定位及核心竞争力进行了进一步的研究，为后面研究者提供理论依据以及参考建议。