摘要：本文研究的主要目的是希望以站在宝洁在加拿大品牌管理的角度看其在中国市场落败的原因，在宝洁公司品牌发展历程与两国日化品牌竞争的大环境基础上，采用比较分析法和定性分析相结合的研究方法对比分析中加两国在产品线、组织架构和品牌管理策略的异同。其次，以消费者心理模型和中加市场大环境为基础，理论结合宝洁旗下的口腔护理品牌佳洁士和洗涤品牌汰渍的实际案例，以4P理论知识为框架进行宝洁公司在跨国品牌管理价值与运用的策略分析。最后提取两国在品牌管理的优缺点，基于多元化市场的大环境，希望提出有价值的能够帮助宝洁这样传统企业进行全球化品牌在深度及广度管理上的新思路。62211

毕业论文关键词：宝洁；品牌管理；全球化品牌管理

The analysis of differentiated brand management of P&G between China and Canada

Abstract: The aim of this thesis is to find out the reason that why P&G failed in Chinese market with a Canadian brand management perspective. On the basis of the cosmetics brand competitive environment, this article use the combination of comparative analysis and qualitative analysis methods to contrastive analysis the similarities and differences of products lines、organization structure and brand management strategies between two countries. Then, find out the strategy of P&G company brand management across countries by means of integrate theory of customer mind-set model with the practical cases of Crest and Tide under the framework of 4P. In the end, adopt both merit and demerit of two countries’ brand management. Expect propose some valuable and innovative ideas to help traditional enterprises like P&G conduct global brand management in both breadth and depth ways in this persification environment.

Key words: P&G; brand management; global brand management

引言 1

一、 绪论 2

（一）课题研究背景 2

(二)课题研究目的和意义 3

（三）课题的国内外研究现状与发展趋势 4

（四）研究的主要方法及主要内容 6

二、 概念界定与文献综述 6

（一） 品牌管理概述 6

（二） 国外品牌管理研究文献梳理 7

（三） 国内现有品牌管理研究文献梳理 7

三、 宝洁公司中加两国品牌竞争环境差异分析 8

（一） 中国日化市场品牌竞争现状与格局 8

（二） 加拿大日化市场品牌竞争现状与格局 8

四、 宝洁公司品牌中加两国管理现状分析 9

（一） 宝洁公司的发展历程 9

（二） 宝洁公司中国市场品牌管理分析 10

（四） 宝洁公司中国与加拿大品牌管理差异化对比 17

五、