摘  要：绿色营销的发展经历了三个阶段：萌芽、成长、成熟。本文主要探讨绿色营销如下几类问题,即绿色营销的内涵、绿色营销实施的现状、绿色营销渠道以及绿色营销发展的问题和对策。分析家乐福的绿色营销策略能够有效帮助我们了解市场营销的策略制定这一过程，同时也有利于我们探索零售行业，从而了解零售行业的运行过程和规律。63398

毕业论文关键词：家乐福, 绿色营销，策略，分析， 

Abstract: The development of Green Marketing includes three stages: sprout, growing and mature. This article mainly talks about following kinds of problems about Green Marketing, which are the definition of Green Marketing, current situation of Green Marketing, Green Marketing channels, the problem in development of Green Marketing and its solution. Analyzing Green Marketing strategy of Carrefour can effectively help us know more about how to develop strategies of marketing. It’s of great benefit for us to explore retail industry, thus we can learn its running process and rules. 

Keywords: Carrefour, Green Marketing, strategy, analysis

目  录

1  引言 3

2  绿色营销理论基础 3

2.1  绿色营销含义 3

2.2  绿色营销特征 4

2.3  绿色营销要求 4

3  徐州家乐福绿色营销的现状 5

3.1  徐州家乐福并没有将绿色营销理念真正落实 5

3.2  徐州家乐福实施绿色营销的市场潜力非常巨大 5

4  徐州家乐福绿色营销渠道 5

4.1  徐州家乐福绿色营销渠道存在的问题 5

4.2  改善徐州家乐福绿色营销渠道措施 6

5  徐州家乐福实施绿色营销存在的问题 6

5.1  绿色产品定价过高 6

5.2  存在资源、能源浪费及污染现象 6

5.3  宣传力度不够 7

5.4  徐州家乐福实施绿色营销的人员整体素质不高 7

5.5  政府支持力度不够 7

6  推动徐州家乐福绿色营销发展的对策 7

6.1  继续普及绿色营销意识 7

6.2  合理制定绿色产品的价格 8

6.3  避免资源能源浪费及污染现象 8

6.4  加强宣传力度 8

6.5  提高绿色营销人员整体素质 9

6.6  政府导向策略 9

结 论 10

参考文献 11

致 谢 12

1  引言

一个零售供应商如果能够正确制定自己的供应链管理、市场规划和绿色营销战略，那么这个供应商必定能够取得成功。企业销售额的多少，市场是否具有有力的竞争优势以及企业形象是否良好完全取决于营销战略[1]。家乐福的产品价格低廉，受到人们一致好评，对客户的服务更是到位，再加上所创造的良好购物环境，家乐福成为人们心目中良好的购物场所。此外，家乐福积极参与到社会生活与民生发展建设当中，树立了正面的企业形象，也获得了广大人们的欢迎与支持，为自己的销售战略发展之路提供了各种有利因素。随着全球环境问题日益严峻，绿色营销越来越被提上各国家以及企业的日程之中，徐州家乐福积极制定自己的绿色营销战略来响应全球号召。家乐福欲藉此来进一步完善企业形象、巩固市场地位从而得到更大的发展。