摘要：营销组合是企业开展营销战略的一个重要组成部分，是一套能够影响需求的企业可控制的因素，主要包括产品、价格、渠道、促销这四个方面。一个企业要想做好营销工作就要从这四点出发，要生产出符合目标消费者需求的产品，要根据目标消费者的消费水平来制定价格，要有固定的销售渠道，要对产品进行一定的宣传。本文主要对班尼路的营销组合策略进行探讨，先了解班尼路的品牌营销现状，主要是对班尼路的产品、价格、渠道、促销策略进行了解并分析，在分析的过程找出4p组合策略的不足之处，最后根据其不足之处提出合理化的建议。71895

毕业论文关键词：班尼路，营销组合，营销现状，建议

Abstract: Marketing mix is an important part of enterprises to develop marketing strategy and it is a series of elements that can affect the needs of enterprises which are controlled, including product, price, place and promotion 。 A business to do marketing work would be from four points of view, to be produced to meet the target consumer demand for products,to set prices according to the consumption level of the target consumer, having a fixed sales channels, doing some publicity to the product。 This paper mainly focuses on exploring the Marketing mix of Baleno , understanding the current situation of Baleno brand marketing first, which is in order to understand and analyze the product ,price,place and promotion strategies of Baleno。This paper is based on the shortcoming of Marketing mix combination strategy in the analysis process and offer reasonable suggestions。

Keywords：Baleno， Marketing mix 4P， Marketing situation，suggestions

目 录

1  引言 3

2  班尼路服饰SWOT分析 3

2。1  优势 3

2。2  劣势 4

2。3  机会 4

2。4  威胁 5

2。5  扭转型战略分析 5

3  班尼路品牌的营销策略 5

3。1  产品策略 5

3。2  价格策略 6

3。3  渠道策略 7

3。4  促销策略分析 8

4  班尼路营销存在的问题 8

4。1  产品设计缺乏创新，结构不合理 8

4。2  定价不明确 9

4。3  渠道管理混乱，维护方式单一 9

4。4  促销方式单一，推广力度不够 9

5  关于班尼路服装营销组合策略的建议 10

5。1  产品设计要时尚，优化产品结构 10

5。2  制定合理的价格 10

5。3  加强渠道道理 11

5。4  促销方式多样化 12

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

1  引言

随着中国经济的不断发展，人们的生活水平越来越高，人们对服装的要求也逐渐提高，这使我国休闲服饰的市场在这几年迅速扩大，休闲服饰的品牌竞争日益激烈，一个服装企业要想成功就要注重品牌定位和营销方式。班尼路创立针对年轻人最喜欢的休闲服饰品牌，公司通过市场调查和分析了解到现在年轻人的喜好和所崇尚的时尚风格，设计出他们想要的产品，并通过年轻人的消费特点结合独特大的营销方式，使品牌形象获得市场认可。本文通过对班尼路品牌营销组合策略进行探讨与分析，发现其不足，并将给予合理的建议，以促使该品牌的营销水平得以改进。论文网