摘 要：商品陈列是营销工作中很重要的环节，也是一门值得研究的学问，商品陈列的优秀与否，关系到销售业绩的高低。优秀的商品陈列，能更好的展示商品和吸引顾客，达到更好的视觉效果，还能合理运用空间等。在销售竞争中，商品陈列起到关键的作用，本文以淮安市清河区淮海东路乐天玛特超市与苏果超市为研究对象，介绍两家超市的具体情况，发现两者的不同之处，分析并对比两者的商品陈列方式，这些分析和对比是多方面对的，以商品陈列为主，然后进行消费者意向调查和数据整理，找出两家超市存在的问题，提出自己的观点和相应的对策，最后进行总结。73493

毕业论文关键词：商品陈列，对比分析，超市营销，消费者偏好

Abstract:Commodity display is an important part of the marketing work,it’s also a discipline worthy of study,commodity display good or not,related to sales performance。 Excellent commodity display, can display goods and attract customers better, to achieve better visual effect, also can reasonable space usage etc。 In sales competition, goods display play a key role。In this paper, I’ll taking Lotte supermarket and Suguo supermarket at Huaihai East Road,Qinghe district in Huaian as objects,to introduce the specific conditions of the two supermarkets,find the differences between them,analyze and contrast the two ways of commodity display,these analyzion and contrastion are extensive,the main aspect is commodity, investigate consumers' disposition and sort out data, find the problems existing about the two objets,I’ll give myself’s opinions,finally summarized and give my conclusions。

Keywords:Commodity display, comparative analysis, supermarket marketing, consumer preferences

目录

1 引言 8

2 研究对象介绍 8

2。1 淮海东路乐天玛特超市 8

2。2 淮海东路苏果超市 8

3 商品陈列方式简介及特点分析 9

3。1乐天玛特超市陈列简介 9

3。2 苏果超市陈列简介 9

3。3 乐天玛特超市陈列特点分析 10

3。4 苏果超市陈列特点分析 10

4 消费者对超市商品陈列的简要认知 11

4。1 消费者对商品陈列的在意程度 11

4。2 商品陈列对消费者的影响程度 12

4。3 消费者对超市收银台旁商品的认知 13

4。4 消费者对自动扶梯上商品的认知 14

4。5 陈列变动对消费者的影响 15

4。6 商品陈列措施受认可程度 16

5 关于两家超市的对比分析 17

5。1 消费者意向偏好调查 17

5。2 商品陈列方式的改进对策 19

结论 20

参考文献 21

致谢 22

附录 23

1 引言

在每座城市的大型商业综合体中，大型超市向来有着重要的影响和地位，它们提供并满足消费者的购物需求，是人们生活不可或缺的一部分。而各大型超市之间存在着激烈的竞争，这样的竞争是全方位的，这其中就包括了商品陈列营销；位于淮安市清河区淮海东路的乐天玛特超市和苏果超市是淮安市中心区域最具影响力和竞争力的两家大型超市，两者在区位方面占有得天独厚的优势。同样，由于彼此之间相隔较近，因此两者存在着激烈的竞争。想要在竞争中胜出，像此类大型的区域零售企业的策划部门和市场部门一定要深入基层，走进百姓的生活，切身体会到消费者多元化、多层次的消费需求，从而创造出最让消费者满意的购物体验[1]。本文从商品陈列营销的方向对两家超市进行介绍，分析和对比。用客观，科学的视角和方法，辅以消费者意向调查，对研究内容做出归纳和总结。论文网