摘要：在当下世界上的手机市场中，苹果”独霸一方”，风靡全球。苹果手机不仅仅吸引着年轻一代，同时也受到了许多人群的关注与追捧。三星慢慢开始没落走向下坡路。国产手机敏锐的抓住发展机遇迅速崛起，在国内外手机市场份额快速增加。本文通过调查问卷以及案例分析的方法，对国产手机的品牌营销策略以及国产手机在国内市场的发展进行研究分析，寻找到国产手机在品牌营销上的差异化，同时，论文通过对国产手机中具有代表的品牌进行了品牌忠诚度的调查，以此为基础了解国产手机在品牌建设中存在的问题，并且提出一些相应解决策略，主要策略包括品牌个性策略、品牌传播策略、品牌促销策略、品牌管理策略、服务品牌化策略。74114

毕业论文关键词：国产手机   品牌营销策略   品牌忠诚度

Comparison of Marketing Strategy of Domestic Mobile Phone Brand

Abstract：In the current world of mobile phone market, Apple "dominate the party", swept the world。 Apple phone not only attract the younger generation, but also by many people's attention and sought after。 Samsung slowly began to decline to the downhill。 Domestic mobile phone keen to seize the rapid development of the opportunity to rise in domestic and foreign mobile phone market share increased rapidly。 In this paper, through the questionnaire and the case analysis method, the brand marketing strategy of domestic mobile phone and the development of domestic mobile phone in the domestic market research and analysis, to find the domestic mobile phone brand marketing differences, at the same time, the paper through the domestic mobile phone with On behalf of the brand brand loyalty survey, as a basis for understanding the domestic mobile phone brand construction problems, and put forward some corresponding solutions strategy, the main strategies include brand personality strategy, brand communication strategy, brand promotion strategy, brand management Strategy, service branding strategy。

Key words: Domestic mobile phone   Brand marketing strategy   Brand loyalty

目 录

一、绪论 1

（一）选题背景和意义 1

（二） 研究思路与内容 1

二、手机品牌的发展现状 3

（一） 国产手机品牌的发展历程 3

（二） 国际市场格局分析 3

（三） 国内市场格局分析 4

三、华为、OPPO、小米手机品牌营销策略分析比较 7

（一） 华为手机的品牌营销策略分析 7

1、 以科技创新与优质的服务塑造品牌价值 7

2、 以优秀的企业文化传递品牌精神 7

3、 以线下体验店提高品牌认知度 8

4、 以慈善营销与体育营销树立品牌形象 8

（二） OPPO手机的品牌营销策略分析 8

（三） 小米手机的品牌营销策略分析 9

（四） 华为、OPPO、小米手机品牌营销策略比较 9

（五） 华为、OPPO、小米手机品牌忠诚度调查 9

（六） 华为、小米、OPPO手机品牌SWOT、4P分析比较 12