1、 华为手机的SWOT以及4P分析 12

2、 OPPO手机的SWOT分析及4P分析 13

3、 小米手机的SWOT分析及4P分析 13

四、国产手机品牌营销策略存在的问题 15

（一） 科技创新能力不足 15

（二） 品牌价值不高 15

（三） 售后服务体系不完整 15

（四） 品牌沟通与传播能力不强 15

（五） 未能与相关行业、企业形成有效的企业战略联盟 16

（六） 缺少绿色品牌环保、可持续发展的研究 16

五、国产手机品牌策略的实施建议 17

（一） 科技创新品牌化 17

（二） 品牌个性策略 17

（三） 品牌传播策略 17

（四） 品牌促销策略 18

（五） 品牌管理策略 18

（六） 服务品牌化策略 18

结论 19

致谢 20

参考文献 21

  一、绪论

 （一）选题背景和意义

 随着中国移动互联网迅速发展以及人们上网方式的转变,计算机技术、信息技术的高速发展，手机逐渐从一系列的电子产品中脱颖而出，成为我们生活中行影不离的伙伴，手机已经深深的融入到了人们的生活之中，因此使得人们在其外观精致、方便携带方面的要求更高，对其功能更是有着更高的要求。手机越来越方便，并且时时刻刻在影响、丰富着我们的生活，再不只是一个单一的通信工具。随着人们与移动互联网的接触与普及，手机的互联网功能让人们爱不释手，其中在智能手机出现之后更是让人们把玩无厌。如今的中国智能手机市场，正是高速发展的阶段，由于产品更新换代快、价格下降速度快、技术门槛低，行业竞争激烈，市场上各品牌之间的较量更是愈演愈烈，使得企业在不断的发展中进步，营销在激烈的市场竞争中成为了重要环节。观察近几年的中国智能手机市场，华为手机正逐步走向世界，市场不断扩大，业务日渐完善，无疑是手机行业的领军者之一。而小米、OPPO、锤子、魅族等国产手机不甘落后，各种品牌营销模式层出不穷，在市场上也取得了不小的成就。论文网

 在这“百花绽放”的文化政治与经济相互融合的世界潮流中，在经济与科技飞速发展的道路上，各种产品的质量、科技技术在不断地缩小，产品同质化越发的严重，未来最具竞争优势的竞争形式即品牌营销已是不争的事实，而企业品牌在市场竞争中想要取胜，品牌营销正是关键的法宝。

 通过手机的发展历程我们可以看出，市场的环境也是瞬息万变的，消费者的选择愈加多样化了。国内手机市场的国际化趋势日渐加快，国外的知名手机品牌进入中国市场，使得我们被动的进入了一个品牌追求的时代。我国的手机品牌在国外手机品牌的冲击下，所面临的市场竞争的环境、运用的营销方式与过去相比，都已经发生了世纪性的改变。

 在苹果独占鳌头，成为时尚的代名词，三星日渐衰落的情况下，国产手机如何能够更加有力的发展，并且走向国际，這是我们面临的一大难题。在21世纪，随着经济与科技的进步，消费者的消费方式也发生了巨大的改变，消费者对于的 产品关注不仅仅是质量与价格，更加注重产品的品牌价值。现在企业面临着严重的产品同质化、价格的的优势也在慢慢的消失殆尽，产品品牌化成为了企业在此时出奇制胜的奇招。因此本文研究国产手机的品牌营销策略是具有实际意议的。