（二） 国际市场格局分析

现在国际手机市场中苹果、三星依旧占据了大量的手机市场份额，国产手机在海外市场的份额虽说在不断地增加，但是随着全球手机市场的饱和，其增长速度有所放缓，以现在国际手机市场的现状看来，国产手机的发展依旧有着很大的提升空间。现在的三星还处于电池事件的低谷，苹果的销量也是呈现出明显的下滑趋势，现在国际的两大“巨无霸”销售量真正明显的下降，这对于国产手机的发展而言不失为一个好的消息。

表1。1  2016年手机品牌全球市场份额占比

手机品牌 全球市场份额

三星 21。20%

苹果 14。60%

华为 9。50%

OPPO 6。80%

vivo 5。30%

其他 43。70%

图1。1  2016年手机品牌全球市场份额占比（信息来源：中国产业信息网）

 （三） 国内市场格局分析

以手机连锁企业迪信通和零点有数共同发布了国内2017年1月份手机销售榜来看，1月份华为、OPPO、vivo分列销售榜前三，其中华为销量在国内市场占比22。2%，则OPPO销量在国内市场占比18。1%，vivo销量占比16。2%。由图2显而易见华为、OPPO已经超过了苹果、三星在国内手机市场的销售量。然而小米销量占比2。8%，环比下降 11。7%。因为自身销售模式的制约，小米手机只是反映出了线下销售状况。由于迪信通是手机连锁企业，偏向于线下的销售，所以这份销量榜大多数反应了目前线下手机零售的状况，然而小米采用以线上销售为主，因此小米仅仅获得了第8。这也是苹果手机在国内市场首次跌出前三。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

由图2可知华为、小米、oppo在国内市场的发展极具代表，因此本文将选取华为、小米、oppo三个品牌手机进行营销策略分析，借此来观察国产手机在品牌营销策略中的问题。

表1。2  2017年1月份手机销售榜单

品牌 销量占比 销售额环比增长

华为 22。20% 0。60%

OPPO 18。10% -3。20%

VIVO 16。20% -5。10%

苹果 6。00% 5。80%

金立 5。60% -13。10%

三星 5。50% 3。80%

酷派 3。30% -19。00%

小米 2。80% -11。70%

魅族 2。60% 24。10%

中兴 2% 12。30%

图1。2 2017年1月份手机销售占比（数据来源：科技讯网）

据和讯网最新消息透露，以现有的中国大陆手机市场而言，2015年是华为与小米激烈争夺的一年，2016年是华为与OPPO在大陆手机市场相互博弈的一年。华为压倒了葫芦（小米），浮起了瓢（OPPO）一句话形象的表达了华为近两年的状况。同样是出自步步高集团的OPPO在近几年的默默无闻的积累后，突然爆发。从SA第一季度的数据显示表明，华为在中国国内市场销售一千六百多万台，OPPO卖出一千三百多万台，VIVO则是出售了一千两百多万台，与小米一起进入前四名。在2015年华为、小米手机的销售量远超于OPPO，然而在2016年下半年OPPO已经反超华为和小米了，甚至OPPO所占的市场份额比苹果和三星的两者之和还要多。小米在遇到了自己寒冬后，市场份额不断下降，目前已经跌到了6。8%。小米现在一直处于整体守势，2017年小米是否能够改变现在的状况，让小米重回巅峰依旧让我们期待，但是就现在的情况而言，华为、OPPO、小米在中国市场的地位是不会有太大改变的，依旧是他们在主导中国手机市场的大格局。