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目前很多企业只是尝试性地进入湿巾市场，并没有把它作为一个完全独立的产品来推广，同时，碍于它暂时还不能象普通纸巾那样成为人们的必需品，所以受消费者对其的认知、整体市场的销量以及厂家推广的投入等诸多因素的限制，湿纸巾市场离真正的独立还有很长的道路要走。但是我们必须看到，湿巾的普及率有了明显的提高，做的企业多了，买的人也多了，湿巾市场面临一个很大的机遇。
纸业公司特别是大的巨头企业大多是把湿巾作为纸巾的补充与延伸，由于湿巾与纸巾市场的重叠性，他们显然不会积极推广湿巾，不愿湿巾品类过早的动了他们的纸巾奶酪，但各企业也明白这将是个井喷式市场，市场一旦启动将有很大前景。
还有业内人士指出，从销售渠道上看，目前专业做湿巾的经销商还很少，大部分湿巾的销售渠道以化妆品店、百货、超市、便利连锁店等为主，婴儿湿巾的渠道则随着妇婴店的数量增加而逐渐成熟，但仍缺乏专业的经销商。
业界预测，中国的湿巾市场正处于“井喷铺垫期”，将会有一个小的事情将这个状态打破，从而进一步打开湿巾市场，拉动整个行业的增长。大范围流感的特殊时期能否成为这个小事情？企业们同样明白，他们无法控制市场趋势，一旦湿巾市场兴起，他们就不得不迅速跟进。从这个意义上来讲，湿巾品类市场的引爆，只是时间早晚的问题。
文达执行副总裁吴宝英表示，文达非常看好湿巾市场，“自2003年非典后，湿巾市场每年都有20%左右的增长，有了很大的进展”，所以从未正式推出湿巾的文达如今也加入了该市场的竞争，但她却说“目前处于尝试阶段”。吴宝英认为，此次流感事件肯定会对湿巾市场有积极的影响，能带动湿巾市场的整体销售，但是能否说明湿巾市场就此一蹴而就，“暂时还未能下结论”。
业内人士陈先生认为，“非典”使得湿巾市场开始改变之前停滞不前的发展状态，甲型流感对湿巾市场是一个很大的促进，同时经过几年的市场的培育和消费者卫生习惯的日益建立，湿巾正式进入消费者的生活，但能否真正打破原来的市场状态就还有待观察。
沈坤则指出，“消费者对湿巾的需求欲望已经积累到一定程度，再加上一些大品牌大企业进行推广运作，湿巾市场达到了一定的膨胀期，湿巾市场将迎来新局面。”这个时候有可能会让湿巾市场全面启动，
2009年我国湿巾市场的容量约为268.48亿片，2010年增长至312.59亿片，2011年市场容量将不断扩大，达到378.54亿片，2012年市场容量将提高到438.75亿片，在我国，每年出生的2000-3000万婴儿中8～36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为312亿，针对0～4周岁婴幼儿消费群体有8000万。可见婴儿湿巾在我国有很大的目标消费群，而目前这个市场却只开发20%。在未来的10～20年内，国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景。2009-2012年婴儿专用湿巾市场容量将呈现逐渐扩大趋势，2009年市场容量为85.93亿片，2010年达到102.08亿片，随着卫生保健意识提高，婴儿群体的应用不断增多，2011年市场容量将达到123.72亿片，2012年市场容量为146.50亿片。随着我国经济水平发展及女性消费意识的不断提高，女性专用湿巾市场容量越来越大。2005年女性专用湿巾市场容量仅为5.57亿片，2006年增长至6.24亿片，随着产品质量的不断改善提高，市场容量不断扩大，2007年达到7.4亿片，2008年市场容量提高到12.57亿片。未来女性专用湿巾发展趋势将呈现出以下几个特点：消费者对质量要求越来越高，产品品牌化趋势显著，产品营销推广力度越来越大，市场规模越来越大。但是由于市场品牌较多，生产企业众多，产品质量参差不齐，导致目前市场不规范，市场规模较小。在目前的市场现状下，企业应该紧抓产品质量，提升品牌知名度，做好市场推广宣传。才有可能在未来市场竞争中占据优势。