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中顺洁柔董事长邓颖忠表示，预计到2015年，我国生活用纸的产能在2010年600万吨的基础上新增产能200万吨，淘汰落后产能30万吨，有效产能达到770万吨。他同时表示，2015年我国生活用纸产量将达到680万吨，消费量580万吨，年人均生活用纸消费量4.2千克，将达到世界平均水平。
Freedonia集团最近公布的一项研究预测，至2014年，工业用和民用湿巾每年需求将增长4.3%，达到230亿美元。湿巾将继续因其便利、一次性、可携带以及少污染等优势而受到消费者青睐。不过，相较2004-2009年期间所达到的增长率而言，受市场不断完备，更多环保型消费品及清洁方式的出现等影响，湿巾需求增长率将有所下降。随着绿色环保趋势的发展，湿巾制造商将继续开发更环保的产品，如可生物降解的产品等。
便利度、市场接受度以及创新度仍然是主要的市场推动力。在手部清洁、身体清洁、家庭清洁以及其它清洁用品市场，小体积的湿巾预计会有较大的增长。对一次性、便捷方便的清洁用品的需求将推进家庭清洁湿巾，如一般的消毒湿巾的大幅增长。手部及身体清洁湿巾，例如卫浴卫生消毒产品，也将会有较大的市场渗透。一般的洗浴湿巾将获得卧床不起或洗浴不便的消费者的较大青睐。婴儿湿巾将仍是湿巾消费市场最大的需求产品，不过同样也会因为市场的日益完备以及更多更新、更细的非尿布替代品的出现而有所下降。
在经历了由2007年12月份开始的经济衰退引发的销售下降之后，工业用湿巾市场将迎来一段持续至2014年的市场活跃期，并将比民用湿巾市场获得更快速的增长。在工业用湿巾领域中，卫生保健及制造用湿巾将仍然占据大部分市场，而特殊用途的湿巾则增长速度最快。
一项调查显示，人们在选购湿巾时越来越看中产品的香，而不再是仅仅看中品牌。并且，人们对淡香型纸巾的喜爱明显多于浓香型。专家分析认为，近几年，国人对淡香型道接受度高的主要原因是，初步使用香水的消费者会认为淡香型道让自己及周围人较容易接受，而这也与中国人含蓄、低调的性格相吻合。在一个关于湿巾市场的问卷调查中，表示选购湿巾时偏爱花草香的占37.93%，偏爱水果香的占32.75%，偏爱无的占22.16%，其他占7.17%。由此可见，青香-花香-水韵是现代湿巾市场中的主流香气。随着市场的发展，人们对湿巾香气的要求越来越高，因此越来越多的香水香精被应用于高档纸巾的加香中，其中以花草香香型的香精最多。具有青香特征的花香型香水近代出现很多，其中1966年出品的馥奇是以新鲜树叶和风信子的青香作为个性特征的制品。Paco Rabanne公司生产的Calandre和香奈儿生产的NO.19都属于加青香的醛花型（Aldehyde Floral）香水。1971年Yves Sain Laurent出品的Rive Gauche的香调也有这种倾向。
芳香气开始以香水的形态广泛地渗入人类生活之中是19世纪后期在法国南部设立香料公司之后，在人类历史上并不很久。当时香气制品的主流是香水，现在仍然如此。香水在经过了创始期、成长期、二战后迎来了发展期，丰富多彩的各种香水开始在市场上大量涌现。法国香水长期处于市场统治地位，近年来随着美国化妆品公司积极进入香水市场，这种局面逐渐发生了变化。Revlon公司出品的Charlie香水获得成功，在欧洲也博得好评，并促使人们对香水的传统看法发生了改变，形成了一种大众分享的新思想。过去由于尊重香水的艺术性，要求每个产品都必须具有十分正规、严谨的香型，造价高昂，能够使用的人有限。因此，当美国制造的一些价格低廉、面向大众化的产品在市场上出现时，作为一种新倾向，立即在欧洲以至全球引起很大反响，鸦片香水等产品便是在这种影响下诞生的。这种倾向还会进一步加强，中国市场也不例外。