中国服装的国际营销策略研究基于多元文化视角(2)
（一）李宁的发展历史与现状 14
（二）国际营销策略探讨 15
1. 打造国际品牌形象 15
2. 善用中国元素进行产品设计和广告制作 15
3. 聘请具有多元文化背景的管理人才 16
4. 通过并购其他品牌来壮大企业综合实力 16
5. 因地而异地进行国际分销 17
6. 在拓展国际市场的同时，不要忽视本土市场 17
7. 善用互联网把品牌推向国际 17
五、结论 19
致 谢 20
参考文献 21
引 言
为了提高在全球市场中的竞争力，越来越多的中国服装企业正走向全球市场，开始涉足国际营销。跨越国界的国际营销是当今全球经济高速成长最主要的原因之一。在国际营销的过程中，不同国家的人为了共同的利益最大化聚集在一起交流合作，不可避免要面临多元文化的碰撞，而这种碰撞导致了不同国家的文化与经济或多或少地交融到一起，促进了经济全球化的进程。
在经济全球化的进程中，对多元文化的细致分析是各类企业在国际市场中取得成功的关键要素之一。跨国企业应尤其关注不同文化之间的在价值观，审美等方面异同。举例来说，跨国服装企业应该知道，大部分亚洲国家的女性消费者通常比较喜欢色彩鲜艳的服装，如红色，而大部分欧洲或北美的女性消费者会比较喜欢颜色比较素的服装，如黑色和白色。企业在进行国际营销时，文化因素产生的影响最为深入和持久，所以说文化差异是影响企业国际营销战略和效益的重要因素，对服装企业来说更是如此。同时，信息科技的高速发展导致了文化的迁移、融合和更新。所以说，中国服装企业除了关注文化差异，也应该时时刻刻观察全球多元文化的发展趋势，以便迅速地对目标市场文化环境的变化迅速作出反应。
本课题旨在从多元文化的视角，深入分析探索在全球化的大环境下中国服装行业国际营销发展现状和面对多元文化挑战时存在的问题，从而深入探讨对中国服装企业行之有效的国际营销策略。
一、 绪论
（一） 论文研究目的和意义
1. 研究目的
自从进入二十一世纪以来，在国际贸易日渐频繁的大趋势下，异国消费者群体成为了越来越多的中国服装企业争夺的目标，它们希望自己的服装品牌可以被全球各地消费者所认识并且得到他们的喜爱，而为了要达到这一目的，国际营销在各个大型中国服装企业中起到着至关重要的作用。而在全球营销中，多元文化是一个不可忽视的要素。
本文旨在从多元文化的视角，深入分析探索我国服装行业对外贸易发展现状和经济全球化的大环境下多元文化的发展趋势，从而深入探讨对我国服装企业具有现实意义的跨国营销战略。
2. 研究意义
国际营销与多元文化息息相关。不同国家或地区的文化之间既不可避免地会存在一些不同之处，也或多或少存在一些相似甚至相同之处，找出不同文化之间的共通点，可以使企业制定出有效的统一的全球化标准，这样可以使企业大大地降低针对不同国家所需要的本土化成本；而深入地了解多元文化之间的差别，可以使企业规避很多由于不当国际营销而产生的风险，有些严重的文化风险可能会因为不当的国际营销触及到某些文化的一些禁忌而失去一个地区，甚至一个国家的消费者群体。由此可见，对于那些想要在全球市场有所作为的中国服装企业而言，找出多元文化之间的共通点，并且深入了解国际营销中的文化风险，对进行有效的国际营销策划非常重要。此外，如何通过营销中国文化来把中国文化元素植入到海外消费者的意识形态中，并最终成功推广自己的自主服装品牌是中国服装企业值得探讨的一个议题。
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