（四）当前会展传播中存在的问题 8

1。 会展整合传播力度不足 8

2。 缺乏品牌意识，品牌观念淡薄 9

3。 新媒体技术未真正融合 9

（五）信息传播机制中融入新媒体的必要性 9

四、杭州动漫展信息传播研究 10

（一）杭州动漫展简介 10

（二）杭州动漫展信息传播模式分析 10

（1）展会前期 10

1。赛事宣传 10

2。新闻发布会 11

3。城市环境宣传 11

4。官方微博宣传 11

（2）展会现场 15

五、新媒体时代会展信息传播效果优化对策与建议 16

（一）意识上高度重视 16

（二）集聚目标受众，引导二级传播 16

（三）展会现场融合多种互动形式 17

（四）对目标受众进行精准营销 17

参考文献 19

致谢 21

一、绪论

（一）研究背景与研究意义

2016年是现代信息服务业融合创新、快速发展的关键之年，以大数据为主要技术支撑的现代信息服务业，正在以锐不可当之势发展成为我国国民经济新兴支柱产业，同时也深刻地改变现代信息传播方式，给传媒业、会展业乃至整个现代生活都带来强劲而深刻的变革。其中以“互联网+手机”为特征的新媒体在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

会展亦媒体。它不仅代表“会展行业”自身，更是信息传播的渠道和载体。在当下追求经济高速发展的时代，会展的传播属性一直被其所带来的巨大经济效益掩盖，不为人所重视。经济是会展的主要目的，但归根结底传播才是其本质。一场会展活动举办的成功与否，很大程度上取决于会展信息的传播效果，即受众对展会接受的程度以及展会信息传播的广度与深度。这样，传播策略及传播渠道的选择在展会活动的策划过程中显得尤为重要。

本文主要通过研究当前会展信息传播机制与传播状况，并以杭州动漫展为例，分析其中存在的问题与值得借鉴的地方，并结合新媒体信息传播优势，提出对会展信息传播效果优化建议。

（二）国内外研究现状

（三）研究目的与方法

新媒体的出现迎合了快速发展变化的当下人们对信息获取的要求，并以锐不可当之势在信息传播领域引起深刻的变革。会展也应与时俱进，改变原有的信息传播形式，利用新媒体技术优化信息传播效果，以达到更好的收益。因此，本文的主要研究目的在于探索当前会展信息传播机制，研究其影响传播效果的因素，并在此基础上，提出如何利用新兴媒体技术优化信息传播效果，达到展会综合效益最大化。

本文拟采用的研究方法：一、文献研究法。通过网上数据库、图书馆查阅传播学与会展学等相关著作、文献资料，并对相关内容进行分析研究，在前人基础上形成对会展信息传播的理性认识与感知；二、案例分析法。选取杭州动漫展作为典型案例研究，并对其信息传播手段进行分析。作为杭州本土较有影响力的展会，其锁定的目标群体——青少年占很大比例；而青少年群体又是如今新媒体用户的主要人群。因此在研究新媒体对展会信息传播效果优化的课题中，选择杭州动漫展为典型案例，既方便在研究的过程中适当加以本土调查，同时又具备一定的典型性和代表性。