（四）论文框架及创新之处

论文框架：

论文首先契合选题对新媒体信息传播进行一个研究认识，再从当前会展信息传播机制、传播状况出发，选取典型案例杭州动漫展，运用传播学理论——拉斯韦尔5W模式，就会展信息传播机制进行解剖分析。针对影响信息传播效果的因素，从新媒体角度提出信息传播效果优化的建议。

创新之处：

研究内容新：选取杭州动漫展信息传播方式作为典型案例进行研究，注重对传播效果的研究，弥补以往会展研究主要集中于会展概念阐述、会展经济效益和会展政策等方面，而导致会展信息传播方面的研究空白，从传播学的领域拓展会展研究范围。

与时俱进：从新媒体角度对会展信息传播效果优化研究，正是应了时代发展的要求。当下信息传播领域新媒体成为主流，同样作为信息传播渠道和载体的会展，理应顺应时代发展，通过变革自身，更好的融入发展。

二、新媒体信息传播

（一）新媒体简述论文网

新媒体的出现是技术发展和传媒市场进一步细分的产物，是社会发展的必然趋势。随着科技的不断进步，人们对信息获取的需求不断升级，新媒体产业在2012年获得长足发展。究其新媒体产业快速崛起的原因，数字技术的进步与智能终端的普及是新媒体快速发展的基础前提，而受众日益增长的媒介与信息需求是新媒体行业发展的内在动力。如今的我们正在步入一个崭新的媒体环境，开启新的信息传播时代。

关于新媒体的定义，学术界至今没有定论，各说各家。所谓新媒体，美国《连线》杂志从其功能性出发，认为是“所有人对所有人的传播” ；而我国学者认为新媒体是一种“互动式数字化复合媒体”，强调新媒体的技术特征。虽然两者对新媒体定义存在明显偏差，但对新媒体与传统媒体的边界划分还是保持一致意见，认为是在新技术支撑下出现的新的媒体形态，相较于传统四大媒体，被形象的称为“第五媒体”。媒体的新与旧是相对而言，其两者的本质区别在于内容形态和传播方式的不同。新媒体是利用网络技术、数字技术、无线通信网等渠道，满足用户信息获取、认知、娱乐等方面的需求。

（二）新媒体的分类

网络技术的发展产生了新媒体这种新型传播媒体。随着传媒市场的细分，新媒体又衍生出种类繁多，五花八门的应用形式，研究并明确其类别和形式，对本课题的研究具有深远的意义。

从媒体发展的历程看，第一媒体归属为纸质媒体，例如书籍、杂志、报纸等。广播被视为第二媒体，第三媒体是电视，而互联网被列为第四媒体，移动网络为第五媒体。在五类媒体中，符合新媒体现有定义且具备新媒体特征的主要为第四和第五媒体。但这并不意味着第一、二、三媒体便被排除在新媒体之外，相反这三类传统媒体在时代的促进下，经过改革发展与融合创新之后，可升级成为数字新媒体，同样能衍生出新媒体属性。

图1：新媒体范围与类别示意图

当前新媒体的主要形式分为三类：

1、数字新媒体

数字新媒体是指以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，多种学科交叉形成的综合科目。其包括数字化的图片，文字、视频、音频等各种形式。一、二、三媒体在时代促进下，经过数字化进程改革后也出现了新的媒体类型，属于数字新媒体形式。经过融合创新后，传统的纸质媒体转型升级为数字新媒体，如传统杂志转变为电子阅读器，传统报纸转变为电子报纸等。