4。3 IP变现模式流程 10

4。4 线下活动变现模式流程 10

4。5 平台打赏变现模式流程 11

5 不同变现模式的适用环境分析 12

5。1 不同变现模式的适用环境对比 12

5。2 相同适用环境下的多元变现模式组合 13

5。3 多元变现模式案例 13

5。3。1 广告+网红电商+线下活动模式——深夜发媸徐老师 13

5。3。2 直播+网红电商模式——张大奕 15

6 结论 15

参考文献 16

致谢 17

引言

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7。10亿，互联网普及率达到51。7%，超过全球平均水平3。1个百分点，截至2016年6月，我国手机网民规模达6。56亿[1]。网民中使用手机上网的人群占比提高，移动互联网被广泛利用。

而伴随着互联网及移动互联网的迅猛发展，善于自我营销而被网民追捧的人即 “网红”应运而生。2016年依然热度不减，“网红”规模仍在持续扩大。

那些在社交平台上因个人突出的表现而获得大批量粉丝及其他社交资产，并且能够利用其变现的且不同于明星的人可以称作网红。

网红经济的出现无疑是带来了产业组织、商业模式、供应链等的创新和发展，也为互联网和经济搭建了一座全新的桥梁，推进了新一轮的业态变革。其发展蕴藏着无限的商机和潜能。

“网红经济”发展至今，变现模式不断涌现，但是仍旧缺乏成熟的商业模式和系统的理论支持，不确定的因素尚存。了解网红经济这种新经济形态的运作模式，探究网红经济下商业变现模式相应的适用环境，对追求经济效益和社会效益最大化都能带来一定的帮助。根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》，预计2016年网红产业产值预计接近580亿元，超过了2015年中国电影票房的440亿[28]。因此，网红经济粉丝变现模式适用环境研究非常重要。来自优Y尔L论W文Q网wWw.YouERw.com 加QQ7520~18766

本文以现存的网红变现模式为研究对象，对变现模式进行流程特点上的差异分析，结合现有变现模式应用案例，以不同变现模式的适用环境为基础提出多元变现模式应用来启示个人、企业更有效地做出选择进行变现。

1 文献综述

1。1 关于网红变现模式的相关研究

1。2 关于网红经济变现模式差异的相关研究

1。3 关于网红经济变现模式适用环境的相关研究