3。2网红经济产业链参与者之间关系 10

4 网红经济现存问题及解决措施 11

4。1网红经济现存的问题 11

4。2 现存问题的解决措施 12

5 结论 13

参考文献 15

致谢 16

插图索引

图2。1网红类别关系图3

图3。1不同网红等级之间差异7

图3。2头部网收集不同直播平台收入数据7

图3。3电商孵化公司基本运营模式9

图3。4网红经济产业链参与者之间关系。12

1 引言

1。1研究背景与意义

近几年，在国民经济整体发展逐渐减缓的现状下，互联网技术的不断成熟，催使"网红经济”快速发展深入人们的生活中。"网红经济”，即以一名网络达人为代表者，以她个人的眼光和审美为主要意见，在社交平台上通过展现自我形象吸引粉丝获取人气值，然后对自己的粉丝进行定向营销，通过一定方式将粉丝变成自己的消费者购买商品，形成粉丝变现为资本。与此同时，社会媒体也在不断发展，比如微博以及一些视频软件的产生，网红的数目以及网红所吸引的粉丝数也不断增长。早在21世纪初期，网络跟风现象就已显露头角，只不过由于炒作手法比较简陋，没有优良且吸引人的内容作为支撑，很难带来连续的商业价值，例如早期的网红"芙蓉姐姐”、"凤姐”等。与初期网红不一样的是，如今的网红更着重于团队的专业合作，例如渠道资源的整合，营销内容的创造、生产、推行都有专业人员负责。新时代的网红带动了网红经济，它更注重个人品牌化和内容创新，懂得利用社交平台与粉丝互动维持关系的重要性。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

2016年，网红"Papi酱”获得1200万元人民币的投资更是引爆了网红圈。这一事件，引发了理论界与实践界对"网红”营销模式及商业价值的关注，因此我们无法再忽视“网红经济”的影响力已经得到了资本市场的注意力，通过对相关数据的收集分析，不难发现一些有关"网红经济”效应、发展趋势以及存在的一些监管问题。于是，探究“网红经济”的意义十分重要，主要表现在以下两个方面：

其一、理论意义。虽然“网红经济”这一新兴经济体已经受到营销传播、经济学界的广泛关注，但是目前，关于这一经济体来说还处于初级研究阶段，这是一个比较新的事物，学界研究一直处于一种探讨网红经济的利弊以及营销方式的表层状态。网红经济的发展起源、粉丝的转化变现、营销模式，受众者心理都有不同程度的探索研究，而对于网红经济下网红产业链这一运营模式的研究尚无提起。本文将在网红经济商业模式的实践探索上，进一步探讨网红经济的的具体运营模式，并试图总结网红经济的现状，监管手段以及未来发展预测，以期丰富有关网红经济的相关理论，促进我国网红经济科学发展与创新。论文网

其二、现实意义。网红经济的发展虽然推动了我国国民经济的发展，同时也因为其依附于互联网的发展模式，在不可控性上受到广大网民的参与和关注。作为一个新兴经济体，要想系统化、规范化的发展还有许多方面需要不断总结和完善。本文通过对网红经济产业链的细致分析，归纳各个环节参与者的发展历程以及监管障碍问题，通过文本统计分析其成功经验以及当前存在利与弊，为进一步完善这一经济体的运营模式提出有价值的建议，同时为营造一个好的网络经济环境提供借鉴。